作者：涂永式，江若尘，李颖灏主编
页数：384
出版社：科学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787030261021
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《国际市场营销/高等院校市场营销类教材系列》全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，主要内容包括国际市场营销导论、国际营销战略计划、国际市场营销环境分析、国际营销调研、国际市场分析、国际市场细分与定位、国际市场进入战略、国际竞争战略、国际市场营销组合策略、国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。 本书可作为高等院校营销管理及相关专业的教学用书，也可作为业界人士的自学用书、专业人士的参考用书和企业培训用书。
目录
前言 第一章 导论 第二章 国际营销战略计划 第三章 国际市场营销环境分析 第四章 国际营销调研 第五章 国际市场分析 第六章 国际市场细分与定位 第七章 国际市场进入战略 第八章 国际竞争战略 第九章 国际市场营销产品策略 第十章 国际营销定价策略 第十一章 国际营销分销策略 第十二章 国际营销促销策略 第十三章 国际服务营销 第十四章 国际营销组织、执行与控制 参考文献
