作者：查道中
页数：257
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787312037641
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书紧扣当前国际市场营销的理论与实践，包括 国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场经济环境、国际市场政治与法律环境、国际市场文化环境、国际市场营销调研、国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场销售渠道策略、国际市场促销策略等10章内容。本书引用了大量案例、图表，并利用“导入案例”“资料链接”“课堂讨论”等栏目，指导读者理解国际市场营销的实际问题和热点问题。本书的思考题部分比较重视案例分析和操作练习，加强基本技能的训练，注重学生能力培养。在培养目标上突出应用性，加强实践性，注意灵活性。
本书特色
《国际市场营销》结合国际经济与贸易专业的特点，用营销理论来阐述国际贸易、国际商务过程中的营销问题，将营销实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。《国际市场营销》内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销的4p策略和国际市场营销管理等相关内容。
《国际市场营销》可供高等院校国际经济与贸易、工商管理等专业作为教材使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训及参考用书。
目录
前言第一章 国际市场营销概述第一节 国际市场营销学的基本概念第二节 国际市场营销的理念及演进第三节 国际市场营销学的研究对象和任务第二章 企业进入国际市场的方式第一节 企业进入国际市场的方式概述第二节 出口进入方式第三节 合同进入方式第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式第三章 国际市场营销的经济环境第一节 国际市场营销的国际经济环境第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境第四章 国际市场营销的政治和法律环境第一节 国际市场营销的政治环境第二节 国际市场营销的法律环境第五章 国际市场营销的文化环境第一节 文化的定义与构成要素第二节 文化环境与国际市场营销第三节 文化的动态演化与国际市场营销第六章 国际市场营销调研第一节 国际市场营销调研概述第二节 国际市场营销调研方案设计第三节 国际市场营销调研资料收集第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构第五节 网络国际市场营销调研第七章 国际市场产品策略第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略第二节 国际市场产品生命周期第三节 国际市场新产品的开发策略第四节 国际市场产品的品牌与包装策略第八章 国际市场价格策略第一节 国际市场价格的类型第二节 国际市场价格的形成第三节 国际市场价格的制定方法第四节 国际市场价格的制定策略第九章 国际市场分销渠道策略第一节 国际市场分销渠道概述第二节 国际市场分销渠道的成员类型第三节 国际市场分销渠道的设计第四节 国际市场分销渠道的管理第十章 国际市场促销策略第一节 国际市场整合营销第二节 国际广告第三节 其他国际促销方式第十一章 国际市场营销管理第一节 国际市场营销计划第二节 国际市场营销组织第三节 国际市场营销控制第十二章 国际市场营销新思维第一节 整合营销传播理论第二节 绿色营销第三节 文化营销第四节 网络营销参考文献
