作者：中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会,陈转青
页数：311
出版社：大连理工大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787561195376
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书分为七篇，总共十七章内容。本书着重对三个主题进行阐述，主题内容贯穿于全书内容之中。第一主题是影响国际企业营销经营状况的外在环境分析，包括国际自然与物质、国际经济、国际文化、国际政治与法律等环境；第二个主题是决定国际企业发展大局的营销战略分析，包括国际市场竞争战略、国际目标市场营销战略；第三个主题是企业既能控制又是实现营销目标的营销组合因素，包括国际企业产品策略、国际企业定价策略、国际企业分销策略和国际企业促销策略。章节结构包括学习目的与要求、案例引入、本章小结、本章习题和案例思考等部分。学习目的与要求是明确本章学习目标；案例引入目的是引入正文要学习的内容；本章小结是对章节内容的简要总结；本章习题是课后的重要习题；案例思考是有课后案例引发出来的讨论题。
作者简介
陈转青老师为河南科技学院市场营销专业带头人，拥有丰富的教学经验，出版了多部教材，长期担任国际市场营销课程的教学工作，熟悉应用型高等教育的教学特点。
