作者：倪军,主编
页数：172
出版社：南京大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787305160493
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《国际市场营销》以基于工作过程课程开发理论为指导，注重学生国际市场营销职业能力的培养，突出职业教育与培训的优势；以企业真实业务为立足点，力求实战性，强化学生的动手操作能力；与我国外贸行业保持紧密联系，不断吸收消化行业新元素，展现行业的新动态、新模式与新技术。本教材既可以是高中职国际贸易、国际商务、报关、电子商务、商务英语等专业的学生用书，也是企业外销、跟单、报关、货代、国际结算等岗位的员工培训教材。
作者简介
广州外语外贸大学研究生,广州省发改委评标入库专家，广州市中小企业服务中心外销顾问，广交会特约培训师。研究方向：国际贸易。已经出版国贸专业教材4本。
本书特色
本书主要讲述了国际市场营销产品操作、国际营销平台操作、国际营销环境分析、国际营销市场调研、国际营销渠道操作、国际营销促销操作等八个模块的内容。本书的内容讲解实操性强，能够帮助学生熟练掌握操作技能。
目录
导论 / 1
模块一 国际市场营销产品操作 6
典型工作任务一 产品性能介绍 6
典型工作任务二 产品目录制作与使用 12
模块二 国际市场营销平台操作 34
典型工作任务一 展会平台的认知与使用 34
典型工作任务二 网络平台的认知与使用 43
模块三 国际市场营销环境分析 55
典型工作任务一 贸易国（地区）政治、法律环境分析 55
典型工作任务二 贸易国（地区）经济环境分析 61
典型工作任务三 贸易国（地区）商业习惯分析 66
模块四 国际市场营销调研 76
典型工作任务一 调研渠道选择 76
典型工作任务二 调研内容分析 83
模块五 国际市场营销定价操作 92
典型工作任务一 整数定价法的运用 92
典型工作任务二 尾数定价法的运用 97
典型工作任务三 区间定价法的运用 101
模块六 国际市场营销渠道操作 112
典型工作任务一 销售渠道长度设置 112
典型工作任务二 销售渠道宽度设置 118
模块七 国际市场营销目标客户选择 127
典型工作任务一 进口商的选择与管理 127
典型工作任务二 批发商的选择与管理 132
典型工作任务三 零售商的选择与管理 136
模块八 国际市场营销促销操作 146
典型工作任务一 人员推广运用 146
典型工作任务二 广告运用 152
典型工作任务三 营业推广运用 160
典型工作任务四 公共关系运用 163
参考文献 173
模块一 国际市场营销产品操作 6
典型工作任务一 产品性能介绍 6
典型工作任务二 产品目录制作与使用 12
模块二 国际市场营销平台操作 34
典型工作任务一 展会平台的认知与使用 34
典型工作任务二 网络平台的认知与使用 43
模块三 国际市场营销环境分析 55
典型工作任务一 贸易国（地区）政治、法律环境分析 55
典型工作任务二 贸易国（地区）经济环境分析 61
典型工作任务三 贸易国（地区）商业习惯分析 66
模块四 国际市场营销调研 76
典型工作任务一 调研渠道选择 76
典型工作任务二 调研内容分析 83
模块五 国际市场营销定价操作 92
典型工作任务一 整数定价法的运用 92
典型工作任务二 尾数定价法的运用 97
典型工作任务三 区间定价法的运用 101
模块六 国际市场营销渠道操作 112
典型工作任务一 销售渠道长度设置 112
典型工作任务二 销售渠道宽度设置 118
模块七 国际市场营销目标客户选择 127
典型工作任务一 进口商的选择与管理 127
典型工作任务二 批发商的选择与管理 132
典型工作任务三 零售商的选择与管理 136
模块八 国际市场营销促销操作 146
典型工作任务一 人员推广运用 146
典型工作任务二 广告运用 152
典型工作任务三 营业推广运用 160
典型工作任务四 公共关系运用 163
参考文献 173
