作者：付春雨
页数：281
出版社：郑州大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787564502188
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是“高等职业教育国际贸易系列规划教材”之一，全书共分10个章节，主要对国际市场营销学知识作了介绍，每章正文前列有“课前导读”，章末有“本章小结”、“案例分析”、“实践训练”和“复习思考题”等众多具有特色的栏目设计，既体现了高职教育的特色，也有利于高职教育的教学和学习。具体内容包括国际市场营销环境、国际市场营销信息与调研、国际市场细分和选择、国际市场营销战略等。
目录
第1章 国际市场营销概述
第一节 国际市场与国际市场营销
一、市场与国际市场
二、国际市场营销的内涵
三、国际市场营销与国际贸易
四、国内市场营销与国际市场营销
第二节 国际市场营销的演变和发展
一、企业开展国际市场营销的动因
二、国际市场营销学的产生和发展
三、当今国际市场的发展变化趋势
第三节 国际市场营销新观念
一、国际大营销观念
二、产品优化观念
三、服务优化观念
四、盈利观念
第一节 国际市场与国际市场营销
一、市场与国际市场
二、国际市场营销的内涵
三、国际市场营销与国际贸易
四、国内市场营销与国际市场营销
第二节 国际市场营销的演变和发展
一、企业开展国际市场营销的动因
二、国际市场营销学的产生和发展
三、当今国际市场的发展变化趋势
第三节 国际市场营销新观念
一、国际大营销观念
二、产品优化观念
三、服务优化观念
四、盈利观念
