作者：曾学文主编
页数：214
出版社：电子科技大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787564712464
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要内容包括：市场与市场营销知识；农产品营销概论；农产品营销决策；农产品营销策略；农产品营销定价；农产品促销等。
本书特色
为贯彻落实中央1号文件和全国农业科技教育工作会议精神，加快培育新型职业农民，推进现代农业发展，保障国家粮食安全和主要农产品有效供给，“以传播农业知识，提高农民素质，促进农业生产，增加农民收入”为宗旨，我们组织有关职业技术院校的涉农专业教师和长期从事农业技术推广工作的资深专家，编写了这套具有较强针对性和实用性，又便于农民朋友学习、提高的培训教材，供各地开展新型职业农民培训时选用。
该套教材采用了国家最新标准、法定计量单位和最新名词、术语，并注重行业针对性和实用性，力求做到内容浅显易懂、图文并茂，让农民朋友易于学习、掌握。该套教材共涵盖种植、养殖、加工、农产品安全等四个大类，共20多种，是目前国内同类教材中最新的一套培训系列教材。曾学文主编的《农产品市场营销》是该套书之一。
目录
第一章市场与市场营销知识第一节我国市场的现状第二节市场与市场营销基本知识第三节市场的多方面功能第二章农产品营销概论第一节农产品营销观念的演变第二节农产品营销的特征第三节营销理论与创新第四节营销观念整合第五节农产品绿色营销第三章农产品营销决策第一节农产品市场环境分析第二节农产品营销要点第三节农产品目标市场选择第四章农产品营销策略第一节农产品营销组合策略第二节新产品开发策略第三节农产品营销渠道策略第四节农产品加工策略第五节农产品包装策略第六节农产品绿色策略第五章农产品营销定价第一节影响农产品定价的因素第二节农产品定价的四导向原则第三节农产品定价策略第六章农产品促销第一节农产品促销策略第二节农产品促销方式第三节农产品的其他促销方式第七章农产品分销渠道第一节农产品分销综述第二节农产品批发与零销第三节农产品营销渠道新模式第八章果菜营销市场建设第一节水果和蔬菜的市场营销第二节果菜营销建设的基本要素第九章农产品基地和营销市场建设第一节培育优质农产品基地第二节合理布局营销市场第三节建立市场营销网络第四节构筑物流运行框架第五节规范市场营销管理第十章农产品市场流通体系建设第一节农产品流通协会建设第二节农产品流通信息建设第三节农产品流通订单建设第四节农产品流通观光建设第十一章农产品品牌创新第一节品牌策略第二节创立品牌第三节标准生产第四节推向市场第五节维护权誉第十二章无公害农产品营销第一节无公害农产品的现状第二节无公害农产品面临的困难和问题第三节无公害农产品的生产第四节无公害农产品的管理第五节无公害农产品市场建设第十三章农产品国际市场营销第一节农产品国际营销环境分析第二节农产品国际营销组合策略第三节农产品期货市场构成及营销发展分析参考文献
