作者：王图展主编
页数：189
出版社：科学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787030429599
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
农产品属于特殊产品，教材内容涉及农产品市场营销的基本规律、存在问题、主要技巧与方法等诸多方面，包括农产品市场营销的政策与规则体系、不同农产品的销售体系和市场运作体系等。本教材以农产品市场营销的基本规律和技能为切如点，在基本知识基础上构成农产品市场营销的实践操作体系。因此，本教材是一部以理论与操作体系相结合的教材。
本书特色
本书以市场营销的基本理论为指导，以农产品为营销对象，将理论阐释和策略介绍有机融合在一起，体系完整、讲解清楚、策略可取、案例鲜活。全书包括导论、农产品市场营销环境、消费者购买行为、农产品市场细分和定位、农产品产品策略、农产品定价、农产品分销渠道设计、农产品促销和农产品国际营销九章内容。每章根据理论知识的系统性和实践需要安排相关内容，并以“理论传承—策略实践一知识强化”的思路划分了理论讲解、策略介绍、案例讨论等板块，以期达到“理论联系实际，学以致用”的效果。
本书适合各高校、科研机构的经济管理类专业作为教材和研究使用，也可满足农产品经营企业的实战需要，作为市场营销活动的理论参考和策略借鉴。
目录
第一章 导论
第一节 农产品
第二节 农产品特性
第三节 农产品市场营销
案例讨论
第二章 农产品市场营销环境
第一节 农产品市场营销环境的概念及特点
第二节 农产品市场营销的宏微观环境
第三节 农产品市场营销环境的分析方法
策略介绍
案例讨论
第三章 消费者购买行为
第一节 农产品消费者市场特点
第二节 消费者购买行为
策略介绍
案例讨论
第四章 农产品市场细分和定位
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场选择
第三节 农产品市场定位
策略介绍
案例讨论
第五章 农产品产品策略
第一节 农产品与农产品组合
第二节 农产品市场生命周期与新产品开发
第三节 农产品品牌与包装
策略介绍
案例讨论
第六章 农产品定价
第一节 农产品价格的影响因素
第二节 农产品定价的目标与具体方法
第三节 农产品定价策略
策略介绍
案例讨论
第七章 农产品分销渠道设计
第一节 农产品分销渠道
第二节 农产品分销中间商
第三节 农产品分销渠道设计与管理
策略介绍
案例讨论
第八章 农产品促销
第一节 农产品促销与促销组合
第二节 农产品人员推销
第三节 农产品广告
第四节 农产品营业推广
第五节 农产品公共关系
策略介绍
案例讨论
第九章 农产品国际营销
第一节 农产品国际营销的环境
第二节 农产品国际营销的策略
第三节 wto与农产品国际营销
策略介绍
案例讨论
参考文献
第一节 农产品
第二节 农产品特性
第三节 农产品市场营销
案例讨论
第二章 农产品市场营销环境
第一节 农产品市场营销环境的概念及特点
第二节 农产品市场营销的宏微观环境
第三节 农产品市场营销环境的分析方法
策略介绍
案例讨论
第三章 消费者购买行为
第一节 农产品消费者市场特点
第二节 消费者购买行为
策略介绍
案例讨论
第四章 农产品市场细分和定位
第一节 农产品市场细分
第二节 农产品目标市场选择
第三节 农产品市场定位
策略介绍
案例讨论
第五章 农产品产品策略
第一节 农产品与农产品组合
第二节 农产品市场生命周期与新产品开发
第三节 农产品品牌与包装
策略介绍
案例讨论
第六章 农产品定价
第一节 农产品价格的影响因素
第二节 农产品定价的目标与具体方法
第三节 农产品定价策略
策略介绍
案例讨论
第七章 农产品分销渠道设计
第一节 农产品分销渠道
第二节 农产品分销中间商
第三节 农产品分销渠道设计与管理
策略介绍
案例讨论
第八章 农产品促销
第一节 农产品促销与促销组合
第二节 农产品人员推销
第三节 农产品广告
第四节 农产品营业推广
第五节 农产品公共关系
策略介绍
案例讨论
第九章 农产品国际营销
第一节 农产品国际营销的环境
第二节 农产品国际营销的策略
第三节 wto与农产品国际营销
策略介绍
案例讨论
参考文献
