市场营销理论与实务策略

第一篇市场营销哲学
第一章市场营销导论
三只松鼠：撬动消费者对坚果的需求
第一节市场营销及其相关概念
第二节市场营销学的产生与发展
第三节市场营销学的研究对象与内容体系
第四节研究市场营销学的意义与方法
又一巨头败退中国！180岁宝洁是如何失去人心的？
第二章市场营销哲学及其贯彻
第一节市场营销哲学的演变与发展
第二节顾客价值与企业顾客让渡价值系统
第三节顾客满意与顾客忠诚
小鹏汽车
铁骑力士集团M公司的市场份额保卫战
第二篇市场营销环境与市场营销战略
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节市场营销环境的分析方法
缘何大起大落：牛大坊营销诊断及目标市场战略
第四章消费者购买行为分析
做生意要瞄准女人
第一节消费者市场与消费者行为模式
第二节影响消费者购买的外在因素
第三节影响消费者购买的内在因素
第四节消费者购买决策过程
一次邂逅与10万订单
第五章市场营销战略
第一节市场细分
第二节选择目标市场
第三节市场定位
宗申“黑科技”的忽米网
少儿百科全书市场细分正流行
第三篇市场营销组合策略
第六章产品策略
索尼公司通过“创造需求”开发新产品
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌与包装策略
志愿四川的市场细分战略和产品策略
第七章定价策略
“一元水果”顾客爱买
第一节影响定价的主要因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动反应及价格调整
定价利器：准确无误的成本核算
第八章分销渠道策略
TCL集团：构建深广兼容的分销渠道
第一节分销渠道的职能与类型
第二节分销渠道选择与管理
第三节批发商和零售商
河北长天药业分销渠道变革
第九章促销策略
借冕播誉
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节销售促进策略
随州市冰姿服饰公司的促销问题
杭州磊和数码公司的市场补缺营销策略
第四篇市场营销管理
第十章市场营销组织与计划
联想的风雨历程
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
RX科技公司的隐忧
第十一章市场营销控制与审计
科诺公司营销控制
第一节市场营销控制
第二节市场营销审计
“鹤壁新环球”的市场营销审计
初语的品牌发展历程
第五篇市场营销新视角
第十二章网络营销
第一节网络营销定义及特点
第二节网络营销与传统营销的关系
第三节网络营销的理论基础
第四节网络营销的方式方法
郸酒的移动互联营销
聚美优品的网络营销策略
第十三章体验营销
第一节体验营销的定义及构成要素
第二节体验营销的主要策略
第三节体验营销的5C原则
尚古厚今，继往开新：尚古书房的定位战略和体验营销策略
拉夏贝尔：异军突起的本土快时尚品牌
“新新向荣”的盒马鲜生：新零售、新营销