作者：易桂林,黄远,任永锋
页数：204
出版社：中国农业科学技术出版社
出版日期：2020
ISBN：9787511648082
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
农产品市场营销是指在变化的市场环境中，农产品经营者以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、产品促销、产品存储和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的经营活动。本书结合农产品销售市场现状，以通俗易懂的语言，从农产品市场营销概述、农产品市场调研与分析、农产品市场细分与定位、农产品营销计划、农产品营销渠道、农产品品牌建设、商务谈判、商务礼仪等八方面，对农产品市场营销的推荐知识进行了详细介绍，以帮助农民朋友做好农产品的营销促销，实现增产增收。
作者简介
易桂林：出生1963年所学专业：财务管理毕业院校：浙江农业大学职 称：副教授工作简历：出生于1963年，现就职于江西农业工程职业学院。曾担任《会计学基础》、《农业会计》《农业经济管理》《农业企业经营管理》《家庭农场经营管理》等课程教学。曾参与《会计学基础》《新编财务会计》《农业合作社会计》《经济学基础》等教材的编写工作。曾主持江西省教育厅《高职学生能力培养与评价》教改课题。
目录
第一章 农产品市场营销概述
第一节 农产品市场的概念、功能和分类
第二节 农产品市场营销的含义和特点
第三节 农产品市场营销的观念
第二章 农产品市场调研与分析
第一节 农产品市场调研的概念和内容
第二节 农产品市场调研的方法
第三节 农产品市场调研的实施
第四节 农产品购买行为分析
第五节 农产品营销环境分析
第三章 农产品市场细分与定位
第一节 农产品市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
第四章 农产品营销计划
第一节 农产品包装策略
第二节 制定农产品销售价格
第三节 策划农产品促销计划
第五章 农产品营销渠道
第一节 农产品营销渠道概述
第二节 农产品批发与零售
第三节 农超对接
第四节 农产品网络营销
第六章 农产品品牌建设
第一节 品牌的概念和作用
第二节 农产品品牌模式
第三节 农产品品牌的建设策略
第七章 商务谈判
第一节 商务谈判的概念与特点
第二节 商务谈判的原则和过程
第三节 商务谈判的准备
第四节 商务谈判的技巧
第八章 商务礼仪
第一节 服饰礼仪
第二节 化妆与仪容
第三节 言谈礼仪
第四节 宴会礼仪
参考文献
第一节 农产品市场的概念、功能和分类
第二节 农产品市场营销的含义和特点
第三节 农产品市场营销的观念
第二章 农产品市场调研与分析
第一节 农产品市场调研的概念和内容
第二节 农产品市场调研的方法
第三节 农产品市场调研的实施
第四节 农产品购买行为分析
第五节 农产品营销环境分析
第三章 农产品市场细分与定位
第一节 农产品市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 目标市场定位
第四章 农产品营销计划
第一节 农产品包装策略
第二节 制定农产品销售价格
第三节 策划农产品促销计划
第五章 农产品营销渠道
第一节 农产品营销渠道概述
第二节 农产品批发与零售
第三节 农超对接
第四节 农产品网络营销
第六章 农产品品牌建设
第一节 品牌的概念和作用
第二节 农产品品牌模式
第三节 农产品品牌的建设策略
第七章 商务谈判
第一节 商务谈判的概念与特点
第二节 商务谈判的原则和过程
第三节 商务谈判的准备
第四节 商务谈判的技巧
第八章 商务礼仪
第一节 服饰礼仪
第二节 化妆与仪容
第三节 言谈礼仪
第四节 宴会礼仪
参考文献
