作者：张国庆,刘龙青,张月莉主编
页数：128
出版社：中国林业出版社
出版日期：2017
ISBN：9787503891625
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
张国庆、刘龙青、张月莉主编的《农产品市场营销(浙江农民大学农村实用人才培养系列教材)》从农产品市场营销的内涵人手，详细介绍了农产品的市场种类、特征以及农产品消费者购买行为等理论知识，接着介绍了农产品市场信息获取的途径和方法，分析了农产品市场细分和目标市场选择，探讨了农产品市场营销模式和营销策略，进一步分析了几类大宗农产品的营销问题。全书共分七章：第一章为农产品市场的内涵与特征；第二章为农产品消费者行为分析；第三章为农产品市场调查内容与方法；第四章为农产品市场细分及目标市场选择；第五章为农产品营销模式选择；第六章为农产品营销策略；第七章为主要农产品市场营销。
本书特色
《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》从农产品市场营销的内涵人手，详细介绍了农产品的市场种类、特征以及农产品消费者购买行为等理论知识，接着介绍了农产品市场信息获取的途径和方法，分析了农产品市场细分和目标市场选择，探讨了农产品市场营销模式和营销策略，进一步分析了几类大宗农产品的营销问题。《农产品市场营销/浙江农民大学农村实用人才培养系列教材》共分七章：靠前章为农产品市场的内涵与特征；第二章为农产品消费者行为分析；第三章为农产品市场调查内容与方法；第四章为农产品市场细分及目标市场选择；第五章为农产品营销模式选择；第六章为农产品营销策略；第七章为主要农产品市场营销。
目录
●前言
● 农产品市场的内涵与特征
● 市场
●第二节 农产品市场
●第三节 农产品市场营销
●第二章 农产品消费者行为分析
● 个体消费者的购买行为
●第二节 组织市场的购买行为
●第三节 几种特殊的组织市场
●第三章 农产品市场调查的内容与方法
● 农产品市场调查的程序
●第二节 农产品市场调查的内容
●第三节 农产品市场调查的方法
●第四章 农产品市场细分及目标市场选择
● 农产品市场细分
●第二节 目标市场选择
●第三节 市场定位
●第五章 农产品营销模式选择
● 农产品传统营销模式
●第二节 农产品现代营销模式
●部分目录
● 农产品市场的内涵与特征
● 市场
●第二节 农产品市场
●第三节 农产品市场营销
●第二章 农产品消费者行为分析
● 个体消费者的购买行为
●第二节 组织市场的购买行为
●第三节 几种特殊的组织市场
●第三章 农产品市场调查的内容与方法
● 农产品市场调查的程序
●第二节 农产品市场调查的内容
●第三节 农产品市场调查的方法
●第四章 农产品市场细分及目标市场选择
● 农产品市场细分
●第二节 目标市场选择
●第三节 市场定位
●第五章 农产品营销模式选择
● 农产品传统营销模式
●第二节 农产品现代营销模式
●部分目录
