作者：马国宇
页数：195
出版社：中国农业科学技术出版社
出版日期：2015
ISBN：9787511623232
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要介绍农产品的营销环境分析、目标市场选择、营销策略制定等内容，是针对提高新型职业农产品营销素质、知识水平和掌握基本技能以及形成基本经验的课程，充分体现“职业化”与“实践性”的特点。农民通过本书的学习，能够掌握农产品营销的知识和技能，具备农产品市场分析、营销策略制定等能力。
作者简介
马国宇 男 河南信阳人氏 大学学历 高级农艺师职称 现任河南省信阳市平桥区农业广播电视学校校长，从事农民技术推广工作多年。
王继平 大专学历 农艺师职称 主要从事中职教育和新型职业农民的教学培训工作。
本书特色
本书主要介绍农产品的营销环境分析、目标市场选择、营销策略制定等内容，是针对提高新型职业农产品营销素质、知识水平和掌握基本技能以及形成基本经验的课程，充分体现“职业化”与“实践性”的特点。农民通过本书的学习，能够掌握农产品营销的知识和技能，具备农产品市场分析、营销策略制定等能力。
目录
第一章农产品市场营销的概论 第一节认识农产品市场营销 一、市场与农产品市场 二、市场营销与农产品市场营销 第二节 培养农产品营销服务意识 一、农产品营销服务意识的内涵 二、开展农产品营销服务的要点 第三节树立现代农产品营销观念 一、市场营销观念的演变 二、现代营销观念与传统营销观念的比较第二章农产品购买行为分析 第一节影响农产品购买行为的因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第二节农产品购买决策过程 一、消费者购买决策的参与者 二、消费者购买决策过程的阶段 ……第三章家产品市场调查第四章农产品市场环境分析第五章农产品分销渠道第六章农产品定价第七章农产品促销第八章粮食类农产品营销第九章畜牧类农产品营销第十章农产品品牌建设主要参考文献
