作者：朱亚多 主编
页数：325
出版社：汉语大词典出版社
出版日期：2011
ISBN：9787543220065
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
国际市场营销学是市场营销专业的一门专业课，也是工商管理、国际贸易等专业的一门必修课，通过本课程的学习，可使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行讲述，可使学生掌握具有一定可操作性的实践技巧。
《高等院校管理学科”十二五”规划教材:国际市场营销》共11章。第一章为导论，概括性地介绍了国际市场营销的基本知识，企业进入国际市场的原因及背景；第二章介绍了国际企业所要面对的国际市场营销的环境，包括文化环境、政治法律环境、经济环境、技术环境和自然环境；第三章主要介绍了国际市场调研的内容和方法；第四章讲述了国际目标市场营销的有关理论；第五章介绍了企业进入国际市场的模式以及进入模式的选择和制约因素；第六章介绍了国际竞争优势以及企业如何有效获得国际市场的竞争优势；第七章至第十章介绍了国际营销组合策略；第十一章简单讲述了国际市场未来的发展趋势，主要介绍了各个环境因素可能的变化情况，全球营销，以及反全球化运动。
《高等院校管理学科”十二五”规划教材:国际市场营销》可用作工商管理、国际贸易等专业的教材，也可以作为从事国际市场相关企业的参考培训教材。
本书特色
朱亚多主编的《国际市场营销》共计11章，介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境的分析、国际市场调研、国际目标市场战略、企业进入国际市场选择策略、国际企业竞争战略、国际企业的营销组合策略，及国际市场营销的发展趋势等内容。本书穿插营销案例和相关背景资料，由浅入深，引入入胜，便于学生的理解和学习。
目录
1.1 国际市场营销简介
1.2 国际市场营销与市场营销
1.3 国际市场营销的驱动因素
1.4 我国企业走向国际市场的动因
1.5 国际市场营销的演变过程
本章小结
本章思考题
案例分析
第2章 国际市场营销环境分析
2.1 国际营销环境综述
2.2 国际文化环境
2.3 国际经济环境
2.4 国际金融环境
2.5 国际政治与法律环境
