作者：刘爱珍主编
页数：226 页
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787563812929
电子书格式：pdf/epub/txt
目录
第一章 国际市场营销导论第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销管理第三节 国际市场营销学与其他学科第二章 国际市场营销组织及其战略管理第一节 国际市场营销组织第二节 国际市场营销战略规划概述第三节 国际市场营销战略第三章 国际市场营销环境分析第一节 国际市场营销环境第二节 国际市场营销环境分析与评估第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策第四章 国际市场营销调研第一节 国际市场营销调研概述第二节 国际市场营销调研组织第三节 国际市场营销调研步骤第五章 国际市场细分、选择和定位第一节 国际市场细分概述第二节 国际目标市场选择第三节 国际目标市场定位第六章 国际市场产品策略第一节 国际市场产品设计策略第二节 国际市场产品包装策略第三节 国际市场新产品开发策略第七章 国际市场营销渠道策略第一节 国际市场营销渠道概述第二节 国际市场营销渠道的构建第三节 国际市场营销渠道策略第八章 国际市场定价策略第九章 国际市场促销策略第十章 国际市场营销道德观第十一章 国际市场营销法律观第十二章 国际市场营销新要领参考文献
节选
本书内容具有较强的科学生、先进性和实用性，符合高职高专教学要求以及改革的趋势，理论阐述力求深入浅出，通俗易懂，文字表达力求简洁生动，同时吸收国内外教材的条实、生动等优点，辅以丰富的案例、示意图及表格等。此外，为便于读者掌握国际市场营销知识，本书在每章开头都设置了学习目标，并根据每章内容安排的需要插入了引导案例、相关案例等内容，每章后附有小结、复习思考题、案例分析及技能实训。本书可作为高职高专市场营销专业的教材，同时也可用做其他专业的选修课教材、企业培训用书和相关在职人员及教师的参考读物。
