现代广告概论

基础篇
第一章广告的起源与历史
第一节广告的起源与发展
第二节中国当代广告业发展概况
第二章广告与广告学的知识体系
第一节广告及其功能
第二节广告的分类
第三节广告学及其知识体系
第三章广告与消费者心理
第一节广告与消费者心理学的关系
第二节消费者心理学中的概念及其应用
产业篇
第四章广告主
第一节广告主概况
第二节广告主的广告意识
第三节广告主的广告部门
第五章广告经营者
第一节广告经营者的发展历史
第二节广告代理制
第三节广告经营者的经营与管理
第六章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的分类
第三节国内媒体的广告经营
实务篇
第七章广告运作与广告策划
第一节广告运作
第二节广告策划
第三节广告预算
第八章广告调研
第一节广告活动所需要的情报信息资料
第二节广告调研的方法
第九章广告定位与创意
第一节广告定位
第二节广告创意
第十章广告设计与制作
第一节广告文案写作
第二节电子广告制作
第三节平面广告制作
第十一章广告媒体策划与发布
第一节广告媒体策划概述
第二节制定广告媒体策略
第三节广告媒体计划与购买
第四节广告媒体监测
第十二章广告效果研究
第一节广告效果的特性及其研究目的
第二节研究广告效果的方法与指标
第十三章广告监管
第一节广告监管概述
第二节我国的广告管理
第三节外国广告监管概况
第十四章国际广告
第一节国际广告综述
第二节国际广告策划与实施
第三节国际广告组织与管理
附录一：广告术语汉英对照
附录二：主要参考资料