广播电视广告概论

第一章 世界广播电视发展和广告第一节 人类信息传播的革命第二节 世界广播事业的发展和广告第三节 世界电视事业的发展和广告第二章 中国广播电视发展和广告第一节 旧中国的广播事业第二节 中华人民共和国的广播电视事业第三节 改革开放后我国广播电视广告的发展第三章 广播电视的特性与广告创作第一节 广播电视的社会属性与广告创作第二节 广播电视的传播特点与广告创作第三节 广播电视体制和广告第四章 广播电视广告的作用和创作第一节 广播电视的功能、任务和广告第二节 我国广播电视广告的作用和特征第三节 广播电视广告和节目的关系第五章 广播电视广告的分类和风格第一节 广播广告的分类第二节 电视广告的分类第三节 电视商业广告的人文关怀第四节 创意原则与风格第五节 网络时代的广播电视广告第六章 广播电视广告的听觉符号第一节 有声语言第二节 音乐第三节 音响第七章 广播电视广告的视觉符号第一节 画面第二节 文字第三节 蒙太奇和长镜头第八章 广播电视广告的制作流程第一节 广告脚本写作第二节 故事版和广告摄制第三节 后期编辑第四节 编辑技术参考文献后记