作者：钟书平，刘庆振编著
页数：150页
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787565728501
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书内容共分为九章, 主要介绍了计算广告的概念、类型、特点 ; 计算广告交易的模式与算法 ; 从互联网广告到计算广告 ; 广告数据的采集与处理 ; 计算广告的程序化交易模式演进的五个阶段及交易模式 ; 程序化创意的定义、流程及案例 ; 计算广告技术与算法 ; 用户画像与精准定向 ; 网络广告监测与数据分析 ; 数据安全、伦理与法规以及计算广告的应用和未来发展趋势。
作者简介
作者简介：
钟书平，中国传媒大学广告学院广告学博士，深圳大学传播学院广告系讲师，主讲《计算广告概论》、《广告策划》、《新媒体广告前沿》等课程。拥有十年国际4A广告公司品牌策划经验，曾任法国阳狮集团媒体管理总监、精硕科技跨屏研究副总裁。
刘庆振博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院。主要研究方向为计算广告学，新媒体营销与运营，文化体育融合等。
著有《首席视频官》《玩转视频号》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《媒介经营与管理》等。
目录
目录：
第一章 理解广告与计算广告/1
第一节 初识计算广告/1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9
第二章 从互联网广告到计算广告/18
第一节 互联网广告的最大优势 /18
第二节 从”算计”到”计算”/ 23
第三节 定义计算广告/ 30
第三章 程序化购买 / 36
第一节 什么是程序化交易 /36
第二节 程序化交易模式的演进/38
第三节 程序化交易的主要参与方/41
第四节 程序化广告交易模式/47
第四章 程序化创意 / 53
第一节 什么是程序化创意 /53
第二节 程序化创意流程 /58
第三节 程序化创意案例 / 62
第五章 计算广告与数据 /67
第一节 数据的作用与类型/67
第二节 数据的来源与采集 /72
第三节 数据的挖掘与处理 /78
第六章 用户画像与精准定向/83
第一节 用户画像 /83
第二节 精准定向 /92
第七章 计算广告技术与算法/101
第一节 搜索引擎广告 /10l
第二节 朋友圈信息流广告/105
第三节 电商推荐系统 /111
第四节 抖音广告 /116
第八章 数据安全、伦理与法规/121
第一节 用户隐私 /121
第二节 数据函像与价格歧视/125
第三节 数据安全与立法 /130
第九章 计算广告发展趋势 / 136
第一节 拥抱智能媒体时代 /136
第二节 计算广告的未来 /140
第三节 5G之后，广告即服务 /146
