作者：(美)小威廉·D·佩罗//约瑟夫·P·坎
页数：310
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787300192345
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材共分为11个章节：第1章，营销对消费者、公司及社会的价值；第2章，营销战略规划；第3章，营销战略与市场细分及定位；第4章，最终消费者及购买行为；第5章，组织消费者及购买行为；第6章，分销中的顾客服务及物流管理；第7章，零售商、批发商及其战略规划；第8章，促销与整合营销；第9章，个人销售与顾客服务；第10章，广告、公共关系及销售促销；第11章，定价目标及策略。
作者简介
小威廉·佩罗（William D.Perreault，Jr.），北卡罗来纳大学教授。
约瑟夫·P·坎农（JosephP.Cannon），科罗拉多州立大学营销学副教授。
E.杰罗姆·麦卡锡（E.JeromeMcCarthy），于明尼苏达大学获得博士学位，曾在俄勒冈大学、圣母玛利亚大学和密歇根州立大学执教。
本书特色
小威廉·d·佩罗、约瑟夫·p·坎农、e·杰尔姆·麦卡锡编著的《国际市场营销》共分为11个章节：第1章，营销对消费者、公司及社会的价值；第2章，营销战略规划；第3章，营销战略与市场细分及定位；第4章，最终消费者及购买行为；第5章，组织消费者及购买行为；第6章，分销中的顾客服务及物流管理；第7章，零售商、批发商及其战略规划；第8章，促销与整合营销；第9章，个人销售与顾客服务；第10章，广告、公共关系及销售促销；第11章，定价目标及策略。本教材语言规范、简洁，内容全面、具有前沿性，理论与实践有机结合，《国际市场营销》可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用，也可供mba学生使用，同时也可供企业管理人员和营销人员使用。
目录
1 marketing’s value to consumers， firms， and society2 marketing strategy planning3 focusing marketing strategy with segmentation and positioning4 final consumers and their buying behavior5 business and organizational customers and their buying behavior6 distribution customer service and logistics7 retailers， wholesalers， and their strategy planning8 promotion—introduction to integrated marketing communications9 personal selling and customer service10 advertising， publicity， and sales promotion11 pricing objectives and policiescasesanswers
