作者：林雅军
页数：213
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787564316983
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》基于饮料行业进行实证研究，验证了休眠品牌激活的影响因素，从总体上分为四类：感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点，每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点，或是单独起作用，或是共同起作用。同时，针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
作者简介
林雅军:西南财经大学博士后流动站在站博士后,管理学博士,重庆三峡学院经济与管理学院市场营销系系主任.中国高校市场学会理事.西南财经大学市场营销学研究所研究成员。主要致力于营销安全、企业品牌文化的研究.在过去的多年中.先后走访多家企业.积累了大量的一手资料,并有多年的企业实践经验和财务管理经验,尤为擅长讲授调查数据的处理与分析。精通结构方程软件和统计学软件,熟悉企业内部运作管理。曾经主修过财会专业、金融专业、英语专业、世界经济(硕士)专业、市场营销专业、心理学专业,并将各个专业的知识融会贯通,运用在企业管理的学术研究,先后发表有关管理方面的论文20余篇.内容涉及经济和管理范畴。主持或主研省部级课题9项。
本书特色
《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》编著者林雅军。
本书基于饮料行业进行实证研究,验证了休眠品牌激活的影响因素,从总体上分为四类:感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点,每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点,或是单独起作用,或是共同起作用。同时,针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
目录
第一节 研究背景
第二节 研究范围
第三节 研究方法和研究思路
第四节 研究创新
第二章 文献综述
第一节 感知价值理论国内外研究
第二节 品牌关系理论的国内外研究
第三节 归因理论国内外研究
第四节 品牌情感理论研究
第五节 品牌关系再续理论国内外研究现状
第六节 品牌关系再续影响因素国内外研究
第七节 休眠品牌国内外理论研究
第八节 研究启示
第三章 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影晌因素―量表的开发与检验
第一节 探索性因子分析
第二节 验证性因子分析
第三节 休眠品牌的定义验证
第四节 本章小结
第四章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型和理论假设
第一节 理论模型
第二节 理论假设
第五章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型检验与验证
第一节 数据收集及样本分布情况
第二节 测量模型检验
第三节 探索性结构方程模型的分析和修正
第四节 竞争模型的分析
第五节 修正后的结构方程模型的分析与评价
第六节 中介效应检验
第七节 结果讨论
第八节 本章小结
第六章 研究对象性别侔龄差异性研究
第一节 研究对象性别差异性研究
第二节 研究对象年龄差异性研究
第三节 本章小结
第七章 研究结论、贡献、局限性及展望
第一节 研究结论
第二节 研究贡献
第三节 研究局限性及展望
附录
附录1：访谈提纲
附录2：调查问卷
附录3：误差方差表
节选
《休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究》编著者林雅军。
本书基于饮料行业进行实证研究,验证了休眠品牌激活的影响因素,从总体上分为四类:感知价值、品牌关系断裂归因、品牌关系记忆、品牌情感联结。进而根据影响因素初步提出休眠品牌的激活点,每一类影响因素直接或间接地成为休眠品牌能否激活的关键点,或是单独起作用,或是共同起作用。同时,针对不同性别和年龄的顾客建议采用差异性的激活策略。
