作者：赵士德 主编
页数：396
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787312029387
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销战略、消费者市场、中间商市场、产业市场、市场调查与预测、市场细分、市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展等内容。
本书适合应用型本科高等院校经济学、管理学专业的学生使用，也适合有志掌握这门学科知识的各界人士使用。
本书特色
赵士德主编的这本《市场营销学》涵盖了传统市场营销学的所有知识点和知识点的新发展，注重理论知识体系的科学性、正确性和完整性，保证本书各知识点全覆盖和准确表达。
书中选择案例多样化，以面向地方、贴近社会实际的中小企业作为本书的典型案例。注重案例内容的精简，突出案例中的典型问题，使案例更接近学生的直观感受，保证学生参与的积极性。
目录
前言
第一章 市场营销概论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念与理论的发展
第三节 市场营销发展在中国
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 中国市场营销环境
第三章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略过程
第三节 市场营销战略选择
第四节 中国企业的营销战略
第一章 市场营销概论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念与理论的发展
第三节 市场营销发展在中国
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 中国市场营销环境
第三章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略过程
第三节 市场营销战略选择
第四节 中国企业的营销战略
