作者：季辉
页数：248
出版社：西安电子科技大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787560645421
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为三个部分。第一部分为第一至六章， 主要介绍了市场营销的基本概念、营销观念和市场营销理论的产生和发展、 营销环境分析与市场分析、 目标市场营销战略确定；第二部分为第七至十章， 主要介绍了市场营销组合策略的确定；第三部分为第十一章， 主要介绍了营销管理的基本理论。
本书主要作为应用型本科教材，也可以作为高职高专经济管理类专业教材学习之用。
本书特色
本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为三个部分。最部分为最至六章， 主要介绍了市场营销的基本概念、 营销观念和市场营销理论的产生和发展、 营销环境分析与市场分析、 目标市场营销战略确定； 第二部分为第七至十章， 主要介绍了市场营销组合策略的确定； 第三部分为第十一章， 主要介绍了营销管理的基本理论。ケ臼橹饕作为应用型本科教材， 也可以作为高职高专经济管理类专业教材学习之用。
目录
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销学的产生和发展 9
第三节 市场营销管理哲学及其演进 12
第四节 市场营销理论及其发展 18お
第二章 市场营销环境分析 34
第一节 营销环境与营销活动 35
第二节 宏观营销环境 38
第三节 微观营销环境 44
第四节 环境分析与营销战略 47
第三章 消费行为分析 54
第一节 消费者需求特点及其发展趋势 55
第二节 影响消费者购买行为的因素 56
第三节 消费者的购买决策 62
第四节 组织市场购买及行为分析 67
第四章 营销信息系统 76
第一节 市场营销信息系统构成 77
第二节 营销信息调研 78
第三节 市场营销调研过程 82
第五章 目标市场营销战略 91
第一节 市场细分和目标市场营销 91
第二节 有效的市场细分 93
第三节 目标市场策略 97
第四节 市场定位 102
第六章 市场竞争分析 109
第一节 竞争者分析 110
第二节 市场竞争的主要竞争形式 114
第三节 市场竞争策略 115
第七章 产品策略 123
第一节 产品概念 124
第二节 产品组合策略 127
第三节 产品形象策略 131
第四节 产品生命周期 138
第五节 新产品开发 141
第八章 产品定价策略 153
第一节 定价的概念与影响定价的因素 154
第二节 定价的基本方法 158
第三节 定价策略 162
第九章 分销渠道策略
综合实训一 市场营销策划
综合实训二 促销活动策划 241
参考文献 242
第一节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销学的产生和发展 9
第三节 市场营销管理哲学及其演进 12
第四节 市场营销理论及其发展 18お
第二章 市场营销环境分析 34
第一节 营销环境与营销活动 35
第二节 宏观营销环境 38
第三节 微观营销环境 44
第四节 环境分析与营销战略 47
第三章 消费行为分析 54
第一节 消费者需求特点及其发展趋势 55
第二节 影响消费者购买行为的因素 56
第三节 消费者的购买决策 62
第四节 组织市场购买及行为分析 67
第四章 营销信息系统 76
第一节 市场营销信息系统构成 77
第二节 营销信息调研 78
第三节 市场营销调研过程 82
第五章 目标市场营销战略 91
第一节 市场细分和目标市场营销 91
第二节 有效的市场细分 93
第三节 目标市场策略 97
第四节 市场定位 102
第六章 市场竞争分析 109
第一节 竞争者分析 110
第二节 市场竞争的主要竞争形式 114
第三节 市场竞争策略 115
第七章 产品策略 123
第一节 产品概念 124
第二节 产品组合策略 127
第三节 产品形象策略 131
第四节 产品生命周期 138
第五节 新产品开发 141
第八章 产品定价策略 153
第一节 定价的概念与影响定价的因素 154
第二节 定价的基本方法 158
第三节 定价策略 162
第九章 分销渠道策略
综合实训一 市场营销策划
综合实训二 促销活动策划 241
参考文献 242
