作者：杨相和
页数：242
出版社：西南交通大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787564326180
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分十二章，内容包括：认识营销的世界、市场营销管理过程、消费者行为与消费者市场、目标市场营销、产品营销策略、品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略。
本书特色
杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;最后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个最核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的最基本的知识和基本技能进行讲解和训练。
目录
第二章 市场营销管理过程第一节 营销战略策划和战术策划第二节 市场营销管理步骤第三节 市场调研与预测
第三章 消费者行为与消费者市场第一节 消费者的动机与行为第二节 影响消费者行为的因素第三节 购买者决策过程第四节 生产者市场购买行为分析第四章 目标市场营销第一节 市场细分第二节 目标市场选定第三节 差异化策略第四节 市场定位策略第五章 产品营销策略第一节 产品及产品生命周期分析第二节 产品组合策略第六章 品牌与包装策略第一节 品牌的概念第二节 品牌定位与品牌设计第三节 品牌策略第四节 产品包装策略第七章 新产品开发策略第一节 新产品概述第二节 新产品构思第三节 新产品概念的形成与测试第四节 新产品的实体开发
第八章 渠道营销策略第一节 营销渠道及其结构第二节 营销渠道决策与管理第三节 批发商与零售商
第九章 价格营销策略第一节 影响企业定价的因素第二节 定价的程序与方法第三节 定价的基本策略第四节 价格变动反应及价格调整
第十章 促销策略第一节 促销概述第二节 促销组合策略第三节 销售过程管理第四节 销售促进策略第五节 广告策略第六节 公共关系策略第七节 营销沟通策略第十一章 服务产品与服务营销第一节 服务与服务营销第二节 服务市场营销战略第三节 服务质量管理第十二章 市场营销的新领域第一节 直复营销第二节 网络营销第三节 绿色营销第四节 关系营销第五节 整合营销第六节 体验营销参考文献
节选
杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;最后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个最核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的最基本的知识和基本技能进行讲解和训练。
