作者：邓琼芳 编著
页数：360
出版社：北京工业大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787563925407
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书广泛地阅读和研究了一些营销专业学上的法则与效应，并根据具体情况，将理论与实际相互结合。书中不仅有系统性的营销知识，更有很多指导总经理如何掌控营销的策略技巧，同时按章节为总经理提出了“摆正营销位置、重视市场分析、找准产品定位、加大宣传推广、打造营销团队、稳固营销渠道、重视竞争分析与决策、把握整合营销、重视客户管理、了解多种营销模式”十方面的忠告。同时，本书还涵盖了当前企业营销所应具备的全新思维方式，并在此基础上提出“企业要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用，以便组织、设计和协调所有营销活动和方案，在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值”的营销理念。
本书特色
本书不但为总经理提出了“摆正营销位置、重视市场分析、找准产品定位、加大宣传推广、打造营销团队、稳固营销渠道、重视竞争分析与决策、把握整合营销、重视客户管理、了解多种营销模式”十方面的忠告，更涵盖了当前企业营销所应具备的全新思维方式，并在此基础上提出：“企业要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用，以便组织、设计和协调所有营销活动和方案，以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值”的经营理念。可以讲，本书不仅是每位旨在成功营销的人不可不尝的饕餮大餐，也是总经理成功掌控营销的一部不可多得的“葵花宝典”。
目录
第一章 营销决定企业的生存——总经理必须摆正营销的位置
手段1 营销关系着企业的生死存亡
手段2 成功的营销离不开合理的营销计划
手段3 组织好企业的营销体系
手段4 全方位地做好营销控制
手段5 不赢利，就别在这里谈营销
手段6 效率制胜
手段7 做好营销定位，才能掌控营销
手段8 营销调研，随时掌控营销情况
手段9 对营销信息要进行有效管理
手段10 让企业在营销中百战百胜
第二章 量好尺寸再下剪子——总经理必须重视市场分析
手段11 会使刀，才能切好市场这块“蛋糕”
手段12 找准了市场目标。才好下手
手段13 把握住市场需求就是把握住取胜的法门
手段1 营销关系着企业的生死存亡
手段2 成功的营销离不开合理的营销计划
手段3 组织好企业的营销体系
手段4 全方位地做好营销控制
手段5 不赢利，就别在这里谈营销
手段6 效率制胜
手段7 做好营销定位，才能掌控营销
手段8 营销调研，随时掌控营销情况
手段9 对营销信息要进行有效管理
手段10 让企业在营销中百战百胜
第二章 量好尺寸再下剪子——总经理必须重视市场分析
手段11 会使刀，才能切好市场这块“蛋糕”
手段12 找准了市场目标。才好下手
手段13 把握住市场需求就是把握住取胜的法门
