作者：陈婷婷 著
页数：168
出版社：武汉大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787307239296
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以品牌标识视觉呈现的自然性作为切入点，基于视觉意象理论、图式理论以及感知一致性理论，研究品牌标识自然性对品牌个性感知及品牌资产的影响。其中，研究一主要关注的问题是：品牌标识设计对品牌个性感知有何差异化影响，及其背后的逻辑即中介机制，和可能的边界条件。研究二首先通过2个情景实验来论证品牌标识自然性与品牌个性特征的匹配对品牌评价的积极影响，然后进一步参考真实的市场财务数据来检验品牌标识自然性与品牌个性的匹配对品牌市场财务表现的积极影响以及消费者对品牌的积极评价在这一影响过程中的中介作用。
作者简介
陈婷婷，博士，长期从事生态经济、绿色营销、乡村振兴等研究。曾在《营销科学学报》《珞珈管理评论》、International Journal of Consumer Studies,Current Psychology,Frontiers in Psychology, Acta Psychologica等期刊发表论文数篇，主持完成中华人民共和国文旅部基金项目1项，主持省级项目3项。主讲市场营销学、管理学原理、统计学等课程。
目录
1绪论
1.1问题提出和研究意义
1.2研究思路、框架和方法
2文献综述
2.1品牌标识相关文献综述
2.2视觉自然性相关文献综述
2.3品牌个性相关文献综述
2.4品牌资产相关文献综述
3相关理论基础
3.1视觉意象理论
3.2图式理论
3.3感知一致性理论
4研究一：品牌标识自然性对品牌个性感知的影响
4.1研究目的
4.2理论推演和假设提出
4.3研究方法与结果分析
5研究二：品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对品牌资产的影响
5.1研究目的
5.2理论推演和假设提出
5.3研究方法与结果分析
6总体结论
6.1研究总结
6.2理论贡献和营销启示
6.3研究局限和未来研究方向
参考文献
附录
1.1问题提出和研究意义
1.2研究思路、框架和方法
2文献综述
2.1品牌标识相关文献综述
2.2视觉自然性相关文献综述
2.3品牌个性相关文献综述
2.4品牌资产相关文献综述
3相关理论基础
3.1视觉意象理论
3.2图式理论
3.3感知一致性理论
4研究一：品牌标识自然性对品牌个性感知的影响
4.1研究目的
4.2理论推演和假设提出
4.3研究方法与结果分析
5研究二：品牌标识自然性与品牌刺激个性的匹配对品牌资产的影响
5.1研究目的
5.2理论推演和假设提出
5.3研究方法与结果分析
6总体结论
6.1研究总结
6.2理论贡献和营销启示
6.3研究局限和未来研究方向
参考文献
附录
