品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

作者：幸佳著

页数：231

出版社：世界图书出版公司

出版日期：2016

ISBN：9787519218379

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书主要探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响, 延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移, 以及在什么条件下能转移至延伸产品, 延伸后对母品牌钟爱是否有影响。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型, 以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查, 为我国企业更好地实施品牌延伸策略提供

本书特色

幸佳编最的《品牌延伸对品牌钟爱的影响研究》尝试从消费者的视角出发，以我国的社会文化为研究背景，通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响机理和测度，填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做出理论贡献，为我国企业最好地实施品牌延伸策略提供理论指导和对策建议。本书的研究目的是探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。重点围绕以下四个方面研究问题：其一，品牌钟爱能否转移的问题，以提高企业品牌资产利用效率，推动我国企业品牌延伸的策略。
其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。

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