作者：沈雪瑞
页数：191页
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787550437227
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践, 围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成, 检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制, 同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论, 本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。
本书特色
本研究实现了以下几点创新：一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构，二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制，三是第一通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。
本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议，同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
目录
第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义
一、选题缘起
二、研究问题提出的具体背景
三、研究问题的界定
四、研究意义
第二节 研究方法与研究路线
一、研究方法
二、研究路线
第三节 研究结构和研究创新
一、研究结构
二、研究创新
第二章 文献综述
第一节 名人代言效果研究
一、名人代言人相关概念
二、名人代言效果相关研究
三、启示
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究
一、品牌资产的概念内涵
二、品牌资产维度的研究
三、品牌资产的驱动因素研究
四、启示
第三节 品牌可信度研究
一、品牌可信度研究的背景
二、品牌可信度研究
三、启示
第四节 旅游目的地名人代言研究
一、国外相关研究
二、我第一地及台湾地区相关研究
三、启示
第五节 旅游目的地品牌资产研究
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点
三、启示
第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析
第一节 名人代言人可信度量表
一、Ohanian的量表
二、王怀明、马谋超的量表
三、丁夏齐等的量表
四、孙晓强的量表
五、van der Veen和song的量表
第二节 深度访谈
一、访谈设计
二、访谈结果分析
第三节 问卷设计
一、初始问题项的产生
二、预测试及调查问卷的形成
第四节 数据收集与处理
一、数据收集
二、数据处理
第一节 选题背景与研究意义
一、选题缘起
二、研究问题提出的具体背景
三、研究问题的界定
四、研究意义
第二节 研究方法与研究路线
一、研究方法
二、研究路线
第三节 研究结构和研究创新
一、研究结构
二、研究创新
第二章 文献综述
第一节 名人代言效果研究
一、名人代言人相关概念
二、名人代言效果相关研究
三、启示
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究
一、品牌资产的概念内涵
二、品牌资产维度的研究
三、品牌资产的驱动因素研究
四、启示
第三节 品牌可信度研究
一、品牌可信度研究的背景
二、品牌可信度研究
三、启示
第四节 旅游目的地名人代言研究
一、国外相关研究
二、我第一地及台湾地区相关研究
三、启示
第五节 旅游目的地品牌资产研究
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点
三、启示
第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析
第一节 名人代言人可信度量表
一、Ohanian的量表
二、王怀明、马谋超的量表
三、丁夏齐等的量表
四、孙晓强的量表
五、van der Veen和song的量表
第二节 深度访谈
一、访谈设计
二、访谈结果分析
第三节 问卷设计
一、初始问题项的产生
二、预测试及调查问卷的形成
第四节 数据收集与处理
一、数据收集
二、数据处理
