作者：王岩
页数：304
出版社：中国书籍出版社
出版日期：2021
ISBN：9787506879484
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
在社会主义市场经济不断繁荣发展的当今社会，各种各样现代化的科学信息技术应用手段，开始不断涌入社会成员生产和生活的各个领域之中。从纸质化的广告宣传，到依附于互联网技术的广告平台制作，广告媒体信息传播的方式和路径，已经经历从无到有、从产生到飞速发展的整个历史进程。在这一时代发展背景下，如何生成并应用广告学专业化的知识结构体系，就成为了同行业工作人员的重点研究课题。本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而详细阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效的测定果、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。本书适于广告学相关专业及广告相关从业人员参阅。
作者简介
王岩，男，1985年6月出生于山西太原，山西大学商务学院文化传播系讲师。2008年毕业于山西财经大学文化传播学院，获学士学位。2012年毕业于山西财经大学MBA学院，获硕士学位。主要从事广告策划与创意、广告经营与管理、区域公共品牌构建等方面的研究，发表学术论文10余篇，主持省级科研项目1项。
目录
第一章 广告与广告学
第一节 广告概述
第二节 广告学概述
第三节 广告学与相关学科的关系
第二章 广告发展概述
第一节 中国广告发展概述
第二节 国外广告发展概述
第三节 中外广告发展现状比较分析
第三章 广告市场与广告环境
第一节 广告市场
第二节 广告环境
第三节 广告产业聚集及广告产业园区
第四章 广告策划
第一节 广告策划的特性
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第六章 广告媒体的运用
第一节 广告媒体的分类与特点
第二节 广告媒体计划与媒体选择
第三节 广告媒体策略
第四节 媒体组合策略
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果简述
第二节 广告效果的过程测定
第三节 广告效果的类型测定
第八章 广告管理
第一节 广告管理的范围与意义
第二节 广告管理的内容与方法
第三节 广告准则与广告审查
第九章 营销策略中广告学的运用
第一节 营销与广告策略简述
第二节 广告学整合营销传播理论
第三节 整合营销传播中的广告策略
第十章 品牌战略中广告学的运用
第一节 产品与品牌
第二节 品牌战略简述
第三节 品牌战略中的广告运用分析
参考文献
第一节 广告概述
第二节 广告学概述
第三节 广告学与相关学科的关系
第二章 广告发展概述
第一节 中国广告发展概述
第二节 国外广告发展概述
第三节 中外广告发展现状比较分析
第三章 广告市场与广告环境
第一节 广告市场
第二节 广告环境
第三节 广告产业聚集及广告产业园区
第四章 广告策划
第一节 广告策划的特性
第二节 广告策划的内容与程序
第三节 广告计划
第四节 广告预算
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
第二节 广告表现
第三节 广告文案
第六章 广告媒体的运用
第一节 广告媒体的分类与特点
第二节 广告媒体计划与媒体选择
第三节 广告媒体策略
第四节 媒体组合策略
第七章 广告效果测定
第一节 广告效果简述
第二节 广告效果的过程测定
第三节 广告效果的类型测定
第八章 广告管理
第一节 广告管理的范围与意义
第二节 广告管理的内容与方法
第三节 广告准则与广告审查
第九章 营销策略中广告学的运用
第一节 营销与广告策略简述
第二节 广告学整合营销传播理论
第三节 整合营销传播中的广告策略
第十章 品牌战略中广告学的运用
第一节 产品与品牌
第二节 品牌战略简述
第三节 品牌战略中的广告运用分析
参考文献
