作者：杨先顺等
页数：188页
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787566827937
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书运用话语分析理论和叙事学理论，研究广告传播中的本体问题,从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出构想，并具体探讨广告的叙事话语批评、电视广告的后现代叙事话语、广告话语权力、互文性和广告话语的生产与传播、争议性广告话语等。在此基础上，运用伦理学理论进一步研究新媒体语境下营销传播的伦理问题及其理论应对和现实对策。
作者简介
杨先顺，暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师，暨南大学传播与国家治理研究院院长，媒体国家级实验教学示范中心（暨南大学）主任，国家级一流本科专业建设点暨南大学广告学专业负责人，教育部专业综合改革之暨南大学广告学负责人，广东省特色专业之广告学负责人。于中山大学哲学系逻辑与认知研究所获博士学位。2010年获第六届广东省教学成果奖一等奖，2014年获第七届广东省教学成果奖一等奖，2017年获广东省高等学校教学名师奖，同年获“中国当代杰出广告人”荣誉称号，并荣获“教育推动?卓越人物奖”，2019年获评“品牌四十年——风云人物”。
本书特色
本书以“话语—叙事—伦理”为线索，探讨广告话语的内在机制和符号逻辑，进行广告话语的叙事分析和文化批判，同时对网络传播中的伦理问题进行理论反思并提出建议。
目录
总序
前言
第一章 广告话语的内在机制
第一节 广告话语分析：一种广告本体研究理论
第二节 广告话语的权力运作：受众意识形态潜操控
第三节 互文性与广告话语的生产
第四节 广告话语传播与理解中的互文性
第二章 广告话语的文化批判
第一节 被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告话语
第二节 技术异化中的人性残缺——对当前网络广告的追问与反思
第三节 争议广告的话语分析
第四节 房地产广告的炫富现象探析
第三章 广告话语的符号逻辑
第一节 广告话语中三音节颜色词的符号传播探析
第二节 网络流行语模因分析及其对广告语言创作的启示
第三节 奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制
第四章 广告话语的叙事分析
第一节 叙事话语分析作为广告批评路径的背景、意义和问题
第二节 港台电视广告的后现代叙事话语
第五章 广告传播的伦理探析
第一节 朋友圈广告的伦理审视
第二节 微信朋友圈用户的伦理关系失范现象探析——基于生态伦理视野的分析
第三节 互联网语境下噱头式广告的伦理探析
第六章 网络传播的伦理审思
第一节 网络传播的道德哲学审思
第二节 网络传播的后现代伦理审思
第三节 微博传播部落化：后现代伦理的视角
第四节 网络传播主体后现代伦理行为动机及其感知风险研究
前言
第一章 广告话语的内在机制
第一节 广告话语分析：一种广告本体研究理论
第二节 广告话语的权力运作：受众意识形态潜操控
第三节 互文性与广告话语的生产
第四节 广告话语传播与理解中的互文性
第二章 广告话语的文化批判
第一节 被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告话语
第二节 技术异化中的人性残缺——对当前网络广告的追问与反思
第三节 争议广告的话语分析
第四节 房地产广告的炫富现象探析
第三章 广告话语的符号逻辑
第一节 广告话语中三音节颜色词的符号传播探析
第二节 网络流行语模因分析及其对广告语言创作的启示
第三节 奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制
第四章 广告话语的叙事分析
第一节 叙事话语分析作为广告批评路径的背景、意义和问题
第二节 港台电视广告的后现代叙事话语
第五章 广告传播的伦理探析
第一节 朋友圈广告的伦理审视
第二节 微信朋友圈用户的伦理关系失范现象探析——基于生态伦理视野的分析
第三节 互联网语境下噱头式广告的伦理探析
第六章 网络传播的伦理审思
第一节 网络传播的道德哲学审思
第二节 网络传播的后现代伦理审思
第三节 微博传播部落化：后现代伦理的视角
第四节 网络传播主体后现代伦理行为动机及其感知风险研究
