智慧的品牌:2017数字营销传播金奖案例/岭南广告学派丛书

作者：谷虹

页数：288

出版社：暨南大学出版社

出版日期：2019

ISBN：9787566814333

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书稿精选100个靠前、靠前广告营销类很重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的优选水准。各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意，展现各

作者简介

谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合，是国内相关领域成果卓著的青年学者，已在国内核心期刊发表学术论文六十余篇，出版《信息平台论：三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》等。

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