作者：谷虹
页数：308
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787566833426
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书选取近年来国内外创意及广告节中评选出的100个数字营销金奖案例，全方位展现数字营销当前应用的八大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新，探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌传播结合，未来的智慧的品牌的形态，品牌1.0、2.0、3.0三个发展阶段等课题。
作者简介
谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体系主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目（MIT SSRC Plao）研究员，香港中文大学访问学者。中国广告协会学术委员会委员，中国商务广告协会数字营销研究中心研究员，中国信息经济学会电子商务专业委员会委员，南粤优秀教师，暨南大学“十佳授课教师”，获暨南大学本科教学校长奖综合类一等奖。主讲的在线开放课程（慕课）《数字营销：走进智慧的品牌》,是国内首批国家精品在线开放课程。
本书特色
一个全新的品牌时代即将来临。 营销传播的历史将被改写。 未来将是“智慧的品牌”的时代。 深度解剖、全面涵盖、全案剖析。 《招商银行：你的世界大于全世界》《汾酒：你与 投资人就差一顿午餐》……每一个案例都是鲜活的、立体的、动态的。
目录
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001 招商银行：你的世界大于全世界
002 汾酒：你与 投资人就差一顿午餐
003 耐克：世界任我去跑
004 百威CNY：请做我的圈内人
005 肯德基&中国 博物馆：用科技唤醒历史
006 Take Note：Notes-A Life Story,a Lore Story
007 Banco Bradesco：下一代银行
008 美国 安全委员会：死亡处方
009 统一超商7-11：爱的鼓励墙
010 Monster：永远工作
011 三星Galaxy：有梦的鸵鸟
012 宝马：蜕变的里程碑
013 敦煌研究院：敦煌诗巾
014 耐克：AI营销云助力马拉松飞跑征程
015 宝洁：来我家拜年吧
016 7喜＆小米：做自己,喜欢就好
017 沃尔沃汽车：E.V.A.倡议
018 腾讯视频：520爱的官宣日
第二章 游戏玩乐
019 肯德基：机器人争霸
020 酷狗直播：歌手整蛊团
021 中国中央电视台：幸福照相馆
022 FIFA：不只是一个游戏
023 奥利奥：奥利奥游戏机
024 波兰绿色和平组织：致 一棵树
025 HBO：SXSWestworld
026 吉卜力：龙猫 扭蛋机
027 腾讯：《 荣耀》IP新文创项目
028 网易：AR虚拟偶像“曲师师”
029 肯德基：会叫鸡的冰箱
030 育碧：我作为NPC的生活
031 Vivo Telefonica：E-quality
032 HBO：西部世界：迷宫
第三章 移动定位
033 耐克：“电台+”REACT重启
034 途虎养车：大数据助力科学选址和精准营销
035 必胜客：七夕一点不孤单
036 Snaptivity：让你知道关于足球的一切
037 阿迪达斯：绿灯跑
038 肯德基：雨神宅急送
039 可口可乐：城市美食罐寻味之旅
040 Reclame AQUI：腐败探测器
041 IAG：Safety Hub,让灾难提前在你手中消失
042 汉堡王：The Whopper Detour
第四章 搜索应答
043 MailChimp：你是说MailChimp吗
044 可口可乐：探寻城市秘密
045 YSL：“真4D体验”香颤影院
第一章 交互展示
001 招商银行：你的世界大于全世界
002 汾酒：你与 投资人就差一顿午餐
003 耐克：世界任我去跑
004 百威CNY：请做我的圈内人
005 肯德基&中国 博物馆：用科技唤醒历史
006 Take Note：Notes-A Life Story,a Lore Story
007 Banco Bradesco：下一代银行
008 美国 安全委员会：死亡处方
009 统一超商7-11：爱的鼓励墙
010 Monster：永远工作
011 三星Galaxy：有梦的鸵鸟
012 宝马：蜕变的里程碑
013 敦煌研究院：敦煌诗巾
014 耐克：AI营销云助力马拉松飞跑征程
015 宝洁：来我家拜年吧
016 7喜＆小米：做自己,喜欢就好
017 沃尔沃汽车：E.V.A.倡议
018 腾讯视频：520爱的官宣日
第二章 游戏玩乐
019 肯德基：机器人争霸
020 酷狗直播：歌手整蛊团
021 中国中央电视台：幸福照相馆
022 FIFA：不只是一个游戏
023 奥利奥：奥利奥游戏机
024 波兰绿色和平组织：致 一棵树
025 HBO：SXSWestworld
026 吉卜力：龙猫 扭蛋机
027 腾讯：《 荣耀》IP新文创项目
028 网易：AR虚拟偶像“曲师师”
029 肯德基：会叫鸡的冰箱
030 育碧：我作为NPC的生活
031 Vivo Telefonica：E-quality
032 HBO：西部世界：迷宫
第三章 移动定位
033 耐克：“电台+”REACT重启
034 途虎养车：大数据助力科学选址和精准营销
035 必胜客：七夕一点不孤单
036 Snaptivity：让你知道关于足球的一切
037 阿迪达斯：绿灯跑
038 肯德基：雨神宅急送
039 可口可乐：城市美食罐寻味之旅
040 Reclame AQUI：腐败探测器
041 IAG：Safety Hub,让灾难提前在你手中消失
042 汉堡王：The Whopper Detour
第四章 搜索应答
043 MailChimp：你是说MailChimp吗
044 可口可乐：探寻城市秘密
045 YSL：“真4D体验”香颤影院
