作者：谷虹
页数：288
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787566827852
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是重量精品在线开放课程《数字营销：走进智慧的品牌》的同步出版物，配有案例视频，可嵌入纸质出版物。本书深度解剖品牌智能1.0、2.0、3.0的进化路线，全面涵盖移动定位、社交情感、交互展示、协同创新、虚拟游戏、搜索应答、内容共生、电子商务8大应用领域，剖析2018年数字营销靠前外金奖案例100个（戛纳、OneShow、D&AD、CLIO、伦敦靠前广告奖、长城奖、艾菲奖、金投赏、虎啸奖、金鼠标等
作者简介
谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体系主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目（MIT SSRC Plao）研究员，香港中文大学访问学者。中国广告协会学术委员会委员，中国商务广告协会数字营销研究中心研究员，中国信息经济学会电子商务专业委员会委员，南粤优秀教师，暨南大学“十佳授课教师”，获暨南大学本科教学校长奖综合类一等奖。主讲的在线开放课程（慕课）《数字营销：走进智慧的品牌》是国内首批国家级精品在线开放课程。
本书特色
本书选取近年来国内外创意及广告节中评选出的100个数字营销金奖案例，全方位展现数字营销当前应用的八大领域：交互展示、游戏玩乐、移动定位、搜索应答、社交情感、电子商务、内容共生、协同创新，探讨数字营销理论的溯源、传承和发展，人工智能如何与品牌传播结合，未来的智慧的品牌的形态，品牌1.0、2.0、3.0三个发展阶段等课题。本书属于首批国家精品在线开放课程——《数字营销：走进智慧的品牌》配套教学资源，结合网络技术提供视频资料，鲜活立体地呈现案例。
目录
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001麦当劳×QQ—AR：与小黄人一起破壁耍“堡
002腾讯：穿越故宫来看你
003奔驰：四门四座，依然smart
004肛泰：小屁股与小肚脐
005礼坊：VR酷爱喜帖
006猫途鹰：我是猫途鹰，欢迎向我提问
007苏宁：承诺胶带
008银联云闪付：一个不该存在的广告
009《国家地理》：熊眼中的黄石公园
010 Expedia：去英国旅行
011谷歌：简单一笔，匹配地球
012育碧：没有英雄的世界
013推特：1311什么正在发生 ／3l
014奥迪：进入沙箱
015育碧：屁味面罩
第二章 游戏玩乐
016可口可乐，支付宝，优酷：“年在一起”春节营销
017保时捷：勒芒24小时，我在现场
018耐克：重新定义巨星中国行
019雪佛兰：“向上看
020长隆：野生动物世界的奥运
021支付宝：“在一起.过福年
022育碧：末日模拟器
023佳得乐：赛琳娜·威廉姆斯的赛点
024三星：ANTI日记
025Bacardi：即时DJ
第三章 移动定位
026联合利华：这是我的菜
027耐克：个性化智能伴跑电台
028士力架：饿计算
第四章 搜索应答
029魅族科技：为爱行走
030天猫：玩物立志，玩出理想生活
031邮件猿：你指的是邮件猿吗
第五章 社交情感
032葵花药业：小葵花品类战略传播
033全联：中元祭，你看见了吗
034康师傅：里约面馆
035104人力银行：不怎么样的履历
036Timbeda丑d：真是踢不烂
037雅诗兰黛：“十里桃花妆”微博营销
038百雀羚：包公的烦恼
039宝马：宝马5系新车上市，社交数据精准圈层营销
040丧茶：开业推广营销
041士力架：迎战社交空间霸屏饿货
042华歌尔：Wow Girl女力实验室
043杜蕾斯：如果人生可以倒着活一回
044耐克：Air Max Day
045台湾宜家：比手机重要的事
046丸美：《不怕黑》三部曲
047郑州日产：春节《清明上河图》
048支付宝：为爱支付，每一笔都是在乎
049台湾资生堂：那支坚强的口红
050宝贝回家志愿者协会：一线希望
051道富环球投资管理：《无畏女孩》铜像
052玛氏：狗狗频道
053太平洋品牌内衣集团：“蛋蛋”们
054 Boost Mobile：助你发声
055耐克：时光宝贵
056国际特赦组织：难民国
057Contours：婴儿车试驾
058耐克：性别平等路标
059宝马：予你无限快乐
060英国关爱老年人慈善机构：没有人应是独自一人
061汉堡王：麦皇堡
062碧浪：分担家务
063动视游戏：敌意收购
064澳大利亚交通事故委员会：遇见格雷厄姆
第六章 电子商务
065舒肤佳：舒肤佳，舒服家
066奥利奥：音乐盒青春四重奏
067京东：红的故事
068巴黎欧莱雅：原来卸妆可以很简单
069金典：《歌手》整合营销
070蘑菇街：解忧买手店
071雀巢：另一面咖啡馆
072小红书：红色星期五
073Jet.com电商网站：创新省钱
第七章 内容共生
074梅赛德斯-AMG：速度的味道
075W：野狗街声
076亚马逊Kindle：2017一起读，携手优酷《读书人》
077泸州老窖：《三生三世十里桃花》IP创新营销
078MINI中国：伦敦街区探索
079安慕希：《奔跑吧兄弟》第四季整合营销
080百事：17把乐带回家
081东风悦迭起亚：开心星期7-品味爸爸的城
082杜蕾斯：床头上的中国
083红星美凯龙：彩虹合唱团《你看我家美不美》
084江中猴姑米稀：《向往的生活》
085腾讯公益：秀她所绣2 0
086安联财险：业余足球爱好者回放
087粉红丝带乳腺癌公益组织：在移除／删除之前检查
088汰渍：布拉德肖的污渍
089耐克：无限跑道
第八章 协同创新
090肯德基：《阴阳师》跨界应援营销
091哈根达斯，优步：优步全球雪糕日
092Teletica，INAMU，FedeFutbol：第：记分牌
093百度贴吧：与艾滋病病毒感染者“同居”8小时
094光明乳业：荣享女排精神，成就光明时刻
095新咖啡：用耳朵感受糖分
096雏达超韧纸巾：婚纱造梦整合营销
097丰田：陆地巡洋舰应急无线网络
098沃尔沃：漫游交付
099奥兰银行：波罗的海项目
100谷歌：VR自然科学博物馆
