共赢:京津冀传媒战略联盟研究

作者：商建辉著

页数：334

出版社：人民出版社

出版日期：2017

ISBN：9787010186832

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内容简介

本书紧紧依托京津冀协同发展的大背景，立足该区域传媒产业现状和产业特征，将战略管理学核心概念战略联盟引入到京津冀传媒产业发展中来，力图将区域传媒战略联盟作为实现京津冀传媒产业优势资源互补、区域产业集群、协同发展共赢的实现途径。本书是在充分借鉴前人研究、观点的基础上，运用传媒经济学、新闻传播学、区域经济学、产业经济学等诸多学科知识，以区域传媒战略联盟为纽带，对我国京津冀区域内传媒产业的历史演变、产业布局、现状和问题进行了较为深入的分析，并尝试从宏观、中观、微观三个层次提出对策。

作者简介

　　商建辉，博士、教授、硕士生导师。兼任河北省新闻传播教育学会秘书长、河北新型智库——河北省文化产业发展研究中心副主任、河北省传媒与社会发展研究基地副主任、保定社会发展研究院文化产业发展研究中心主任。　　十多年来，授业之余，一直致力于学术研究，在媒介管理、文化产业、传播政治经济学等研究领域有一定造诣及独到见解。出版专著《媒介问题内容产制研究——一种批判的视角》。在《中国出版》《现代传播》《编辑之友》《出版发行研究》等期刊发表学术论文百余篇。　　主持纵向课题国家社会科学青年基金项目1项，河北社科基金项目2项，河北省普通高等学校青年拔尖人才人项目1项等。主持横向课题《邯郸市丛台区文化产业十三五规划》《保定日报社发展战略规划》等多项。　　　　张志平，1989年出生，河北平山县人，传播学硕士，现任职于石家庄学院学工部（处）。曾在《编辑之友》《现代视听》《东南传播》等专业期刊发表学术论文多篇。长期致力于传播学理论、媒介管理等方面研究，取得了一定的学术成果。

目录

节选

　　《共赢：京津冀传媒战略联盟研究》：　　2.传媒战略联盟的基本特点　　基于国内学者对传媒战略联盟的综述，并结合我国传媒产业的现状，可以将传媒战略联盟的特点归纳为以下四方面：　　首先，传统媒体“条块分割”造成了传媒战略联盟分类的独特性。在我国，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体，自从上个世纪80年代就开始了“条块分割，以块为主”的分级管理模式，形成了既受到当地宣传部门领导，也受上级新闻出版广电部门领导的双重领导模式。我国传媒的分级管理特征，使得除了全国性质的媒体和省级卫视以外，我国的传统媒体市场以行政区划为边界进行了分割，在地方报纸、广电的体系内，并不存在竞争关系。正是因为这一行业特性，在对我国传媒战略联盟进行划分时，分处于不同行政区域的地方媒体间的战略联盟，因为不存在竞争关系，因此应属于非竞争性战略联盟。　　其次，传媒战略联盟受政策限制明显。由于传媒产品具有“准公共产品”的特性，使得传媒业既具有公共属性，又具有政治属性。在我国，“事业性质，企业管理”的经营方式，使得我国传统媒体不可能像西方媒体那样展开完全的市场竞争，各家媒体最重要的“身份”，仍然是党和政府的喉舌，受到各级党委宣传部门的领导，重大的经营决策仍需要获得当地宣传部门的首肯。例如在2010年，上海广播电视台第一财经频道试图与宁夏电视台综合频道展开合作，目的在于借助宁夏卫视“上星”的优势，将第一财经的节目资源覆盖全国，同时也使得宁夏卫视成为一个既有财经特色又有全国影响力的卫视频道。但是，宁夏当地政府认为合作造成了宁夏卫视当地特色不足、宣传职能弱化，使双方合作最终停止。　　第三，传媒战略联盟以内容产品为主。传媒产品大多以新闻、栏目、影视作品等形式表现出来，其在生产和消费上都有别于其他商品。在内容产品生产上，由于内容产品的成功与否，大多来源于创作团队的创新能力，并不能用工业产品的生产工艺来衡量，因此内容产品具有很强的不确定性。在内容产品消费上，内容产品无论在哪消费，消费多少次，都不会影响内容产品的价值，这也使得内容产品的边际成本几乎为零，也就是说内容产品除了一次性的生产支出外，几乎不用再投入其他额外的成本，就可以供社会公众进行消费。①　　最后，传媒战略联盟区域化趋势显著。改革开放以来，我国经济建设取得了长足发展，由于各地的经济基础和区位优势的差异，我国逐渐形成了京津冀、长三角、珠三角、东北等各具特色的经济区域。这些经济区域在加强内部资源整合，加速区域内一体化建设的同时，也形成了各自独有的区域经济和文化特色。传媒一直都与当地的经济发展密不可分，不但是当地经济发展的重要组成部分，而且当地经济发展水平也影响着传媒的发展水平。随着我国区域经济的不断发展，我国传媒产业也逐步呈现出区域化发展的趋势。例如2005年，由南京广电集团牵头、联合江苏省内家多家城市台共同出资成立了“城市力量——江苏电视广告联盟”，成为江苏地区最大的电视剧购买商和电视剧内容供应商。　　……