作者：编者:谭昆智
页数：371
出版社：中山大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787306062864
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以中国市场特性为依据，以当代营销理论为指导，紧密结合营销实务，论述了市场营销管理、市场营销计划与战略、市场购买行为、市场调查、市场细分与目标市场、产品策略、产品生命周期理论、价格策略、分销渠道策略、促销策略、互联网营销、靠前市场营销的新领域与新概念，形成了严密的营销策划理论内容构成与方法体系。是一本紧扣市场脉搏，具有实用性和时代特色的营销管理教材与参考书。
作者简介
谭昆智:中山大学政治与公共事务管理学院公共传播学系副教授、公共关系学专业硕士研究生导师，中山大学传播研究所研究员。现任中山大学新华学院公共管理学院副院长、公共关系学专业主任，兼任广东社会学学会副会长、广东社会学学会潜能开发研究专业委员会主任、中国国际公共关系协会第四届学术委员会委员、中国高等教育学会公共关系教育专业委员会常务理事。主要从事公共关系学、人际关系、现代礼仪、市场营销学、组织文化等方面的教学、研究与开发工作。在学术刊物发表论文32篇，撰写著作和教材12本，主编著作和教材7本，参编著作和教材11本。
2006年5月，荣获由中国公共关系协会学术委员会颁发的“中国公关教育20年突出贡献奖”。2006年12月，中山大学申报的课程“公共关系学”被中华人民共和国教育部评为2006年度国家精品课程，谭昆智为主讲教师之一。
2007——2010年先后三次作为指导教师带领中山大学学生在中国传媒大学、上海外国语大学和中山大学参加首届、第二届、第三届“中国大学生公共关系策划大赛总决赛”，均荣获金奖。
本书特色
1.市场营销学是一门研究企业市场营销活动的学科。本书为第二版。此次修订，作者遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的思路，具体采用了三种方法对教材的体系和内容进行了修改：活化基本理论、突出实用性和突出知识趣味。
2. 本书既能为高等院校经济管理类与非经济管理类专业的研究生、本科生和其他有志于学习市场营销学的人士提供一本系统全面和内容丰富的教材，又能为各行各业、不同层次的管理者和市场营销人员提供一本自学和研究市场营销学的参考书。
