北京大学出版社营销学精选教材译丛战略营销管理(第8版)/亚历山大.切尔内夫

作者：(美)亚历山大·切尔内夫

页数：221

出版社：北京大学出版社

出版日期：2018

ISBN：9787301296455

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内容简介

    过去几十年来，营销领域出现了很多种工具，用来定义目标和目标市场，支持产品或服务的定位、差异化和品牌建设。不过，这些工具都散落在各种营销方面的教科书里，没有一个清晰的整体框架。而本书解决了这一问题，这是本书的一大贡献 。《战略营销管理（第8版）》以简洁的方式介绍了营销规划和控制过程中涉及的主要工具和决策流程。本书分5个部分（总述、营销战略、营销战术、管理增长、战略营销工作手册）共20章，为读者提供了一种系统分析和解决商业问题的方法。本书由·科特勒撰写序言，已出版至第八版。

作者简介

　　亚历山大·切尔内夫，美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。《市场营销杂志》营销领域执行编辑。主要研究方向营销战略、品牌和客户管理等，研究成果发表在多个营销期刊。

本书特色

　　过去几十年来，营销领域出现了很多种工具，用来定义目标和目标市场，支持产品或服务的定位、差异化和品牌建设。不过，这些工具都散落在各种营销方面的教科书里，没有一个清晰的整体框架。而本书解决了这一问题，这是本书的一大贡献 。《战略营销管理（第8版）》以简洁的方式介绍了营销规划和控制过程中涉及的主要工具和决策流程。本书分5个部分（总述、营销战略、营销战术、管理增长、战略营销工作手册）共20章，为读者提供了一种系统分析和解决商业问题的方法。本书由菲利普·科特勒撰写序言，已出版至第八版。

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