作者：庞如春
页数：297
出版社：科学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787030399816
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
庞如春、刘文广主编的《市场营销学》以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，力求生动、易懂、连贯和直观，系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使本书具有较强的可读性，并能达到激发学生思考的目的，每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。全书共十三章，包括市场营销导论，市场营销计划、组织与控制，市场营销调研，市场营销环境，消费者与组织市场及其购买行为，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，网络营销，国际市场营销。
《市场营销学》涵盖“市场营销工程师”职业资格认证的内容，同时可提供配套的电子教案以及习题答案，亦可作为本科及同等学力相关专业学生的教材。
本书特色
本书以问题先导、理论奠基、应用厚重为原则，以营销的基本管理程序为线索，以营销战略和营销组合要素为轴心，力求生动、易懂、连贯和直观，系统而实际地反映市场营销的思想、内容和方法。为使本书具有较强的可读性，并能达到激发学生思考的目的，每章以案例引出主要内容和值得思考的问题。全书共十三章，包括市场营销导论，市场营销计划、组织与控制，市场营销调研，市场营销环境，消费者与组织市场及其购买行为，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，网络营销，国际市场营销。
目录
●第一章 市场营销导论
●第一节 市场营销及其相关概念
●第二节 市场营销学的产生和发展
●第三节 市场营销管理哲学及其演变
●第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法
●第五节 顾客让渡价值
●本章小结
●思考与训练
●实训题
●第二章 市场营销计划、组织与控制
●第一节 市场营销计划
●第二节 市场营销组织与执行
●第三节 企业计划中的战略与策略
●第四节 市场营销控制
●本章小结
●思考与训练
●实训题
●第三章 市场营销调研
●第一节 市场营销调研概述
●第二节 市场营销调研流程
……
●第一节 市场营销及其相关概念
●第二节 市场营销学的产生和发展
●第三节 市场营销管理哲学及其演变
●第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法
●第五节 顾客让渡价值
●本章小结
●思考与训练
●实训题
●第二章 市场营销计划、组织与控制
●第一节 市场营销计划
●第二节 市场营销组织与执行
●第三节 企业计划中的战略与策略
●第四节 市场营销控制
●本章小结
●思考与训练
●实训题
●第三章 市场营销调研
●第一节 市场营销调研概述
●第二节 市场营销调研流程
……
