作者：孙勇
页数：160
出版社：化学工业出版社
出版日期：2007
ISBN：9787502596637
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的发展
第二节 网络营销基本概念
一、什么是网络营销
二、网络营销的特点
三、网络营销的作用
第三节 网络营销的内容体系
第四节 网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
本章小结
习题
实训
案例分析
第二章 网络营销工具和方法
第一节 网络营销工具
一、企业网站
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、博客
第二节 网络营销常用方法
一、网络营销方法分类
二、无站点网络营销方法
三、基于企业网站的网络营销方法
本章小结
习题
实训
案例分析
第三章 网络站点营销
第一节 网络站点营销的基本概念
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作和管理
四、网络营销站点的网页设计
第二节 网络营销的网站策略
一、网络营销域名策略
二、网站内容营销策略
三、网站的推广策略
第三节 网络站点营销的效果评价
一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题
二、如何处理收集到的数据
三、网站内容成功组织的八大要素
本章小结
习题
实训
案例分析
第四章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销的基本原理
一、搜索引擎营销的基本概念
二、搜索引擎营销的目标
三、搜索引擎营销的特点
第二节 搜索引擎营销的主要模式
一、搜索引擎营销的发展阶段
二、搜索引擎营销的主要模式
第三节 搜索引擎营销的基本方法
一、传统搜索引擎营销方法
二、搜索引擎营销的新应用
第四节 搜索引擎效果分析
本章小结
习题
实训
案例分析
第五章 许可E-mail营销
第一节 许可E-mail营销的基本概念
一、E-mail营销的原理与分类
二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程
第二节 许可E-mail营销的策略
一、内部列表E-mail营销的基本方法
二、外部列表E-mail营销的基本方法
……
第六章 Web2.0营销
第七章 网络广告
第八章 网络营销实践
参考文献
本书特色
网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝炼和升华；是促使企业开辟广阔市场、获取增值效益的马达；是连接传统营销，引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。本书主要介绍了网络营销的基本概念，网络营销工具和方法，网络站点营销，许可E-mail营销，Web2.0营销，网络广告，网络营销实践，搜索引擎营销等八章内容。
目录
第一节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的发展
第二节 网络营销基本概念
一、什么是网络营销
二、网络营销的特点
三、网络营销的作用
第三节 网络营销的内容体系
第四节 网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
本章小结
习题
实训
案例分析
第二章 网络营销工具和方法
第一节 网络营销工具
一、企业网站
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、博客
第二节 网络营销常用方法
一、网络营销方法分类
二、无站点网络营销方法
三、基于企业网站的网络营销方法
本章小结
习题
实训
案例分析
第三章 网络站点营销
第一节 网络站点营销的基本概念
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作和管理
四、网络营销站点的网页设计
第二节 网络营销的网站策略
一、网络营销域名策略
二、网站内容营销策略
三、网站的推广策略
第三节 网络站点营销的效果评价
一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题
二、如何处理收集到的数据
三、网站内容成功组织的八大要素
本章小结
习题
实训
案例分析
第四章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销的基本原理
一、搜索引擎营销的基本概念
二、搜索引擎营销的目标
三、搜索引擎营销的特点
第二节 搜索引擎营销的主要模式
一、搜索引擎营销的发展阶段
二、搜索引擎营销的主要模式
第三节 搜索引擎营销的基本方法
一、传统搜索引擎营销方法
二、搜索引擎营销的新应用
第四节 搜索引擎效果分析
本章小结
习题
实训
案例分析
第五章 许可E-mail营销
第一节 许可E-mail营销的基本概念
一、E-mail营销的原理与分类
二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程
第二节 许可E-mail营销的策略
一、内部列表E-mail营销的基本方法
二、外部列表E-mail营销的基本方法
……
第六章 Web2.0营销
第七章 网络广告
第八章 网络营销实践
参考文献
