广告战略

第1章 营销传播中的广告
过程导向
机遇与传播革命
新营销环境
营销概念
传播概念
整合营销传播
广告运动概念
广告运动的特点
公司战略计划
广告运动计划纲要
第2章 研究基础1 了解客户和购买者
制定一个调查计划
形势分析
公司分析
消费者分析
完成公司和消费者分析
第3章 研究基础2 市场、产品和竞争分析
第4章 资产、问题、机遇和目标
第5章 制定营销传播战略
第6章 制定一个能够打动人们的创意战略
第7章 媒体战略和战术
第8章 相关市场营销传播
第9章 加强市场营销传播组合
第10章 评估广告运动的效力
第11章 准备计划书
第12章 准备成功的提案