中国实时竞价广告产业新发展战略研究

实时竞价广告产业布局篇
第一章 大数据驱动下中国广告产业发展
第一节 中国广告产业国内外发展客观环境研究
第二节 大数据技术趋势下中国新媒体广告产业发展现状
第三节 中国广告产业的大数据技术转型情况研究
第四节 中国广告产业的大数据技术转型的对策研究
第二章 实时竞价广告发展综述
第一节 实时竞价广告的发展历史
第二节 线上广告的类型及特点
第三节 从线上广告到实时竞价广告的发展历史
第四节 实时竞价广告的技术发展与构成
实时竞价广告产业投放平台企业考察篇
第三章 大数据广告的技术应用情况调查分析研究
第一节 问卷及问卷分析研究
第二节 大数据广告的基础技术应用及普及对我国广告产业发展的影响
第四章 我国四类主要的实时竞价广告投放平台互联网企业调研情况
第一节 媒体类RTB广告投放经销商
第二节 传媒数据综合类RTB广告投放经销商
第三节 数据类RTB广告投放经销商
第四节 计算广告类和短视频业务类广告媒体投放商
实时竞价广告产业核心技术分析篇
第五章 实时竞价广告（RTB）中的大数据技术基础
第一节 人的唯一识别性
第二节 PC端识别技术
第三节 移动端识别技术
第四节 线下和线上的行为数据特点
第五节 数据的来源
第六节 大数据管理平台
第七节 DMP系统的层次及架构
第六章 实时竞价广告的交易平台（ADX）
第一节 实时竞价广告（RTB）的含义
第二节 实时竞价广告的成交价格确定
第三节 ADX的分类及与DSP的对接竞价流程
第七章 程序化买方DSP运行机制研究
第一节 DSP程序化买方基础运行机制
第二节 国内DSP典型模式介绍
第三节 DSP的运行本质：广告产生效用的营销转化漏斗
第四节 DSP的目标投放对象
第五节 DSP投放流程及注意事项
第六节 DSP项目投放实例
实时竞价广告品牌战略整合篇
第八章 大数据背景下实时竞价广告的品牌形象
第一节 实时竞价广告的大数据背景
第二节 品牌形象的建构
第三节 传统媒体中的品牌形象
第四节 互联网背景下的品牌形象
第九章 网络媒体平台背景下实时竞价广告的品牌定位策略
第一节 传统媒体中的品牌定位策略
第二节 互联网平台中的品牌定位策略
第三节 大数据背景下品牌定位策略的变化
第十章 大数据背景下实时竞价广告的品牌整合战略的实施
第一节 实时竞价广告品牌形象的设计、塑造
第二节 实时竞价广告的品牌形象传播
第十一章 实时竞价广告的品牌形象传播
第一节 实时竞价广告品牌形象传播的策略
第二节 品牌形象传播的途径
第十二章 实时竞价广告品牌形象监控
第一节 品牌形象市场调查
第二节 进行品牌诊断
实时竞价广告产业融合分析篇
第十三章 “四全”媒体时代的实时竞价广告（RTB）产业融合建构研究
第一节 耗散式传播——新结构下的信息与技术有序融合
第二节 开放与融合——“四全”媒体产业与广告产业发展本质
第三节 从平衡态走向非平衡态——把握、预测、构建是“四全”媒介产业和广告产业耗散式融合的必经之路
第十四章 实时竞价广告产业布局助推乡村振兴战略
第一节 提出背景
第二节 乡村振兴战略的发展演变
第三节 乡村振兴战略主要内容
第十五章 特色农业电子商务融合的示范作用
第一节 相关概念阐述
第二节 发展特色农业的连锁效应
第十六章 实时竞价广告对特色农产品发展的助推作用
第一节 相关概念阐述
第二节 特色农产品的优势
第三节 实时竞价广告中特色农产品的发展
第四节 实时竞价广告对特色农产品的意义
第五节 农产品品牌形象建构缺失的原因
第六节 农产品产业品牌形象构建方法及作用意义
参考文献
后记