作者：李斐飞[等]编著
页数：244页
出版社：世界图书出版公司
出版日期：2017
ISBN：9787519236953
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以品牌理论作为理论解释框架, 考察广州文化创意产业的发展历程, 总结和梳理广州本土文化创意产业的成功案例与品牌发展经验。书中内容从文化产业大环境的分析入手, 阐释文化创意产品品牌化的重要性和紧迫性, 回顾广州文化创意品牌的发展状况, 具体从文化品牌战略、文化企业品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌传播、文化品牌营销等多个理论视角解析文化创意产业品牌发展的规律。
作者简介
李斐飞，武汉大学广告与媒介经济学博士。2006年就职于华南师范大学新闻传播系，一直从事广告品牌传播教学工作。发表论著多篇，参与编写多部广告与品牌传播专业教材。有丰富的广告与品牌传播管理的理论知识和实践经验。
目录
第一章 文化产业大环境下的文化创意品牌
第一节 近年来文业的发展概况
第二节 文化创意产业发展的环境分析
一、文化创意产业的发展概况
二、文化创意产业发展的政治、法律环境
三、文化创意产业发展的经济环境
四、文化创意产业发展的技术环境
五、文化创意产业发展的社会文化环境
六、文化创意产业发展的文化消费环境
第三节 文化创意产业发展的政策扶持
第一节 近年来文业的发展概况
第二节 文化创意产业发展的环境分析
一、文化创意产业的发展概况
二、文化创意产业发展的政治、法律环境
三、文化创意产业发展的经济环境
四、文化创意产业发展的技术环境
五、文化创意产业发展的社会文化环境
六、文化创意产业发展的文化消费环境
第三节 文化创意产业发展的政策扶持
第二章 广州文化创意品牌本土化
第一节 广州文化创意产业发展概况
一、广州文化创意产业发展概述
二、广州文化创意产业发展的特点
第二节 广州文化创意产业发展的优势
一、广州创意产业发展的四大优势
二、广州文化创意产业全国排名情况
三、广州动漫和网络游戏产业全国领先
四、广州文化创意产业的相关政策
第三节 广州文化创意产业发展面临的挑战及对策
一、广州文化创意产业发展面临的问题与挑战
二、广州文化创意产业发展的建议与策略
第三章 文化创意品牌战略
第一节 文化品牌建设的必要性
