作者：郑苏晖,丁俊杰
页数：291
出版社：经济管理出版社
出版日期：2020
ISBN：9787509613085
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
正是基于为蓬勃发展的本土化市场培养品牌经营的管理人才，研究探讨品牌创建、发展和持续经营的原理和策略的宗旨，《品牌案例实务（二 附考试大纲）》的编者经过认真讨论与仔细筛选，甄选了38个中外品牌案例，分别从品牌经营中的7个方面进行了案例分析和阐述。在案例的选择上，不仅引用了经典的品牌旧案例，多是近年来在新兴的环境下的品牌发展案例；不仅总结了成功者的宝贵经验，亦反思了挫折者的种种教训。希望通过这些案例能够给希望从事或正在从事品牌经营事业的读者以启发。
目录
第一部分 品牌战略管理导语案例1 无印良品：极简主义的生活哲学案例2 伊莱克斯：没落贵族的品牌困局案例3 真功夫：中国式“蒸”快餐案例4 人人网：突围象牙塔案例5 一只特立独行的苹果案例6 万科：让建筑赞美生命第二部分 品牌价值管理导语案例7 盛大：娱乐帝国的品牌延伸之路案例8 云南白药：老字号的新传奇案例9 李宁：Make the change案例10 双妹：中国奢侈品复活案例11 我有莱卡：一场盛大的时尚革命案例12 苏泊尔：合纵连横树品牌案例13 诺基亚与微软的联姻
第三部分 品牌形象策划与设计导语案例14 斯沃琪：戴在手腕上的时装案例15 Kappa：运动也时尚案例16 凡客诚品：是明星也是凡客案例17 有家，就有联合利华案例18 国美：与《手机》共创销售奇迹案例19 佳洁士：《全优7笑果》自制剧传播
第四部分 品牌文化导语案例20 玉兰油：彰显中国之美案例21 兔斯基：成人孩童风（Kidult）的卡通代言案例22 H&M：“快时尚”文化第五部分 品牌公共关系与法律实务导语案例23 英利：世界杯上的一夜成名案例24 “世界上最好的工作”：大堡礁护岛人案例25 招商银行：红动中国案例26 佳能：感动常在和谐共生案例27 （RED）：创新善因营销案例28 中粮：另辟蹊径的网络营销案例29 优衣库：开辟网络新商机案例30 冠生园：城门失火殃及池鱼案例31 达娃之争：商标的权益保护案例32 360与腾讯之战：一场没有胜利者的对决
第六部分 品牌危机管理导语案例33 王老吉：喧嚣声中传美名案例34 丰田：车到山前必有路案例35 惠普门：梦想需要行动成就
第七部分 品牌国际化导语案例36 吉利：并购沃尔沃吸引全球目光案例37 佰草集：吹向海外的中国风案例38 金王蜡烛：墙外开花墙内香参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务（二）》考试大纲
第三部分 品牌形象策划与设计导语案例14 斯沃琪：戴在手腕上的时装案例15 Kappa：运动也时尚案例16 凡客诚品：是明星也是凡客案例17 有家，就有联合利华案例18 国美：与《手机》共创销售奇迹案例19 佳洁士：《全优7笑果》自制剧传播
第四部分 品牌文化导语案例20 玉兰油：彰显中国之美案例21 兔斯基：成人孩童风（Kidult）的卡通代言案例22 H&M：“快时尚”文化第五部分 品牌公共关系与法律实务导语案例23 英利：世界杯上的一夜成名案例24 “世界上最好的工作”：大堡礁护岛人案例25 招商银行：红动中国案例26 佳能：感动常在和谐共生案例27 （RED）：创新善因营销案例28 中粮：另辟蹊径的网络营销案例29 优衣库：开辟网络新商机案例30 冠生园：城门失火殃及池鱼案例31 达娃之争：商标的权益保护案例32 360与腾讯之战：一场没有胜利者的对决
第六部分 品牌危机管理导语案例33 王老吉：喧嚣声中传美名案例34 丰田：车到山前必有路案例35 惠普门：梦想需要行动成就
第七部分 品牌国际化导语案例36 吉利：并购沃尔沃吸引全球目光案例37 佰草集：吹向海外的中国风案例38 金王蜡烛：墙外开花墙内香参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务（二）》考试大纲
