作者：编者:易牧农
页数：268
出版社：中国水利水电出版社
出版日期：2018
ISBN：9787517061748
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
架构清晰，重点突出，案例鲜活，语言凝练
体现市场营销领域具有普适价值的最研究成果
作者简介
易牧农，天津财经大学管理学教授，几十年奋战在市场营销学科研和教学工作的第一线，对市场营销学科有着深刻的见解。易老师带领着一支学术水平高、科研能力强的年轻化的师资队伍，在消费者行为，特别是网络购买、社交媒体方面的研究，成功申请了两个国家自然基金项目和一个国家社会科学项目，发表了一批高质量的学术论文。
本书特色
本书参考了市场营销领域近年来在学术界达成共识的研究成果，根据互联网时代学生获取资料和分析数据能力增强的优势以及思维直接和敏捷的特征组织编写而成。本书架构清晰、重点突出、案例鲜活、语言凝练，力图为大学本科生未来进入实业从事营销工作和继续深造从事营销研究打下坚实的基础。
本书主要作为市场营销及相关专业本科学生的教科书、参考书，也可作为市场营销从业人员提升自身理论知识和业务水平的参考书。
目录
前言
第一篇市场营销概述和市场营销过程
第1章市场营销导论
1．1市场营销与市场营销学
1．1．1市场营销
1．1．2市场营销学的产生、发展和传播
1．1．3市场营销学的性质、方法和对象
1．2市场与顾客需求
1．2．1 市场
1．2．2市场提供物
1．2．3需求及需求管理
1．3市场营销管理观念
1．3．1生产观念
1．3．2产品观念
1．3．3推销观念
1．3．4市场营销观念
1．3．5社会营销观念
1．4市场营销领域的新变化与趋势
1．4．1数字时代：网络、移动和
社交媒体营销
1．4．2可持续营销——承担更多的
社会责任‘’
小结
重要概念
复习思考题
案例思考题
第2章公司战略与营销战略
2．1 公司范围的战略规划
2．1．1确定公司使命
2．1．2规划业务组合
2．1．3制定增长战略
2．2市场营销战略与市场营销组合
2．2．1市场营销战略
2．2．2市场营销组合
2．3管理市场营销活动
2．3．1 SWOT分析
第一篇市场营销概述和市场营销过程
第1章市场营销导论
1．1市场营销与市场营销学
1．1．1市场营销
1．1．2市场营销学的产生、发展和传播
1．1．3市场营销学的性质、方法和对象
1．2市场与顾客需求
1．2．1 市场
1．2．2市场提供物
1．2．3需求及需求管理
1．3市场营销管理观念
1．3．1生产观念
1．3．2产品观念
1．3．3推销观念
1．3．4市场营销观念
1．3．5社会营销观念
1．4市场营销领域的新变化与趋势
1．4．1数字时代：网络、移动和
社交媒体营销
1．4．2可持续营销——承担更多的
社会责任‘’
小结
重要概念
复习思考题
案例思考题
第2章公司战略与营销战略
2．1 公司范围的战略规划
2．1．1确定公司使命
2．1．2规划业务组合
2．1．3制定增长战略
2．2市场营销战略与市场营销组合
2．2．1市场营销战略
2．2．2市场营销组合
2．3管理市场营销活动
2．3．1 SWOT分析
2_3．2市场营销计划
2．3．3市场营销组织
2．3．4市场营销执行
2．3．5市场营销控制
小结
重要概念
复习思考题
案例思考题
……
第二篇理解市场和顾客价值
第三篇目标市场营销战略与营销组合策略
第四篇拓展市场营销
参考文献
