作者：冯江平主编
页数：304
出版社：华东师范大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787561732397
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等。
作者简介
冯江平，教授，云南师范大学应用心理研究中心主任、灾害心理研究与援助中心主任、应用心理学人力资源管理方向硕士研究生导师，云南省人力资源开发与管理研究基地人力资源管理实验室主任；中国社会心理学会常务理事，中国心理学会学校心理学分会理事；云南省社会心理学会会长，云南省政府社会管理专家咨询委员会专家，云南省高校学术委员会委员，云南省教育厅应用心理专业硕士专家委员会委员。主要从事人力资源管理、社会心理学、青年心理学等方面的研究与教学工作。主持国家社会科学基金重点项目1项，主持国家自然科学基金及国家社会科学基金一般项目各1项，参与多项；主持省级重点科研项目3项，省级一般项目及厅级科研项目10余项。已出版学术专著、教材等近20部；发表学术论文、研究报告等110篇；获省级科研二等奖1次、三等奖2次，获厅级各种奖励10余次。
本书特色
冯江平主编的这本《广告心理学(第2版)》从体系框架到章节内容，都发生了较大的变化。新增了“
广告策划心理”一章，并将第二、三、四编的名称分别改为“广告认知与传播心理”、“广告策划与创意心理”、“广告表现与说服心理”，并以此重新调整、编排和撰写各章内容。同时，将第五编“广告心理效果测定”由两章合并为一章。这样，就使得整个广告心理学的知识体系最加紧凑、合理，最加符合心理学和广告宣传的理论逻辑。
目录
第二版前言
第一版前言
第一编 总论第一章 广告心理学概述第一节 广告与广告心理学第二节 广告心理学的研究对象第三节 广告心理学发展简史第四节 广告心理学的研究方法
第二编 广告认知与传播心理第二章 广告的注意理论与传播应用第一节 注意概述第二节 广告信息的内容特性对注意的影响第三节 引起受众注意的广告策略第三章 广告知觉理论与传播应用第一节 广告知觉第二节 广告的理解第四章 广告记忆理论与传播应用第一节 记忆概述第二节 广告的记忆第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用
第三编 广告策划与创意心理第五章 广告策划心理第一节 广告策划概述第二节 广告策划中的心理学理论和策略第六章 广告创意心理第一节 广告中的想象第二节 想象在广告中的应用第三节 广告中的暗示第四节 暗示在广告中的应用第五节 广告创意中消费者的自我第七章 广告媒体的运用及其心理效应第一节 广告媒体概述第二节 广告媒体的选择和运用心理第三节 广告媒体的心理效应第八章 品牌选择与商标设计心理第一节 品牌选择心理第二节 商标设计心理
第四编 广告表现与说服心理第九章 广告要素及其心理效应第一节 画面第二节 语言第三节 音响第四节 颜色第五节 人物模特第十章 商品购买心理与广告宣传第一节 广告宣传与购买心理的关系第二节 一般购买心理与广告宣传第三节 购买的个性心理与广告宣传第四节 互联网广告与商品购买第十一章 广告说服的理论与技巧第一节广告说服理论第二节 影响广告说服效果的因素第三节 广告说服的方式与技巧第十二章 广告说服与人的需要和动机第一节 需要和消费需求概述第二节 动机和消费动机概述第三节 需要和动机理论在广告中的应用第十三章 广告说服与人的态度和情感第一节 态度与购买行为第二节 态度的形成和改变第三节 情感理论及其应用
第五编 广告心理效果测定第十四章 广告心理效果测定的理论与方法第一节 广告心理效果测定概述第二节 广告心理效果测定的程序与类型第三节 广告创作与表现效果的测定第四节 广告传播效果测定
参考文献
第一版前言
第一编 总论第一章 广告心理学概述第一节 广告与广告心理学第二节 广告心理学的研究对象第三节 广告心理学发展简史第四节 广告心理学的研究方法
第二编 广告认知与传播心理第二章 广告的注意理论与传播应用第一节 注意概述第二节 广告信息的内容特性对注意的影响第三节 引起受众注意的广告策略第三章 广告知觉理论与传播应用第一节 广告知觉第二节 广告的理解第四章 广告记忆理论与传播应用第一节 记忆概述第二节 广告的记忆第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用
第三编 广告策划与创意心理第五章 广告策划心理第一节 广告策划概述第二节 广告策划中的心理学理论和策略第六章 广告创意心理第一节 广告中的想象第二节 想象在广告中的应用第三节 广告中的暗示第四节 暗示在广告中的应用第五节 广告创意中消费者的自我第七章 广告媒体的运用及其心理效应第一节 广告媒体概述第二节 广告媒体的选择和运用心理第三节 广告媒体的心理效应第八章 品牌选择与商标设计心理第一节 品牌选择心理第二节 商标设计心理
第四编 广告表现与说服心理第九章 广告要素及其心理效应第一节 画面第二节 语言第三节 音响第四节 颜色第五节 人物模特第十章 商品购买心理与广告宣传第一节 广告宣传与购买心理的关系第二节 一般购买心理与广告宣传第三节 购买的个性心理与广告宣传第四节 互联网广告与商品购买第十一章 广告说服的理论与技巧第一节广告说服理论第二节 影响广告说服效果的因素第三节 广告说服的方式与技巧第十二章 广告说服与人的需要和动机第一节 需要和消费需求概述第二节 动机和消费动机概述第三节 需要和动机理论在广告中的应用第十三章 广告说服与人的态度和情感第一节 态度与购买行为第二节 态度的形成和改变第三节 情感理论及其应用
第五编 广告心理效果测定第十四章 广告心理效果测定的理论与方法第一节 广告心理效果测定概述第二节 广告心理效果测定的程序与类型第三节 广告创作与表现效果的测定第四节 广告传播效果测定
参考文献
