广告心理学

第一章  绪论  第一节  广告心理学  第二节  广告心理学的历史  复习思考题  实训课堂  实训案例第二章  广告心理学的研究对象和研究方法  第一节  广告心理学的研究对象及原则  第二节  广告心理学的研究方法  第三节  广告心理学与相关学科的关系  复习思考题  实训课堂  实训案例第三章  广告受众的注意  第一节  注意  第二节  广告的注意  复习思考题  实训课堂  实训案例第四章  广告的认知过程  第一节  广告受众对广告的感觉  第二节  广告受众对广告的知觉  第三节  知觉原理在广告中的应用  复习思考题  实训课堂  实训案例第五章  广告的记忆过程  第一节  广告记忆  第二节  增强广告记忆的方法和策略  复习思考题  实训课堂  实训案例第六章  广告影响消费者的行为  第一节  消费者购买决策过程  第二节  消费者的个性、自我观念与生活方式  第三节  消费者的需要、动机、行为和目标  第四节  广告影响消费者的行为  复习思考题  实训课堂  实训案例第七章  广告作品心理  第一节  广告诉求的心理策略  第二节  广告要素及其心理效应  第三节  广告制作心理  第四节  优秀广告作品的心理学特点  复习思考题  实训课堂  实训案例第八章  主要广告媒体的心理特点  第一节  广告媒体  第二节  传统广告媒体的心理特点  第三节  新型广告媒体的心理特点  第四节  媒体组合策略的运用  复习思考题  实训课堂  实训案例第九章  广告传播者心理  第一节  广告主心理  第二节  广告人心理  第三节  广告传媒人心理  复习思考题  实训课堂  实训案例第十章  广告心理效果测量  第一节  广告心理效果测量的内容及程序  第二节  广告心理效果测量的方法  复习思考题  实训课堂  实训案例参考文献