作者：王怀明，王詠编著
页数：329页
出版社：中南大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787810617512
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从消费者对广告信息的心理加工过程的角度, 阐述了广告心理的基本规律, 揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程以及影响广告效果的各种因素等。
作者简介
王怀明，1966年12月出生。1999年7月毕业于中国科学院心理研究所广告心理学专业，获应用心理学博士学位。现为山东大学管理学院副教授，硕士研究生导师，中国广告协会学术委员会委员，中国管理科学学会咨询委员会理事，中国企业文化研究会理事。曾为中国广播电视大学主讲广告心理学课程，兼任中国人寿保险公司济南市分公司企业文化部部长，山东省荷泽市信用合作社企业管理顾问。近年来主编专著2部，参编3部。在（《心理科学》、《心理学动态》、《心理科学进展》、《现代广告》、《商业研究》等杂志发表学术论文10多篇。 王詠，博士，中国科学院心理研究所“广告与消费心理”研究中心助理研究员。1991年进入北京心理学系就读本科，1996年进入中国科学院心理研究所“工业与经济心理研究室”，就读“广告心理与消费行为”方向，2001年7月博士毕业留所工作。兼任社会职务：中国管理科学学会咨询委员会理事。
目录
第一节 广告，心理学的研究对象及相关学科
第二节 学习广告心理学的意义
第三节 广告心理研究的历史、现状与展望
第四节 广告心理学研究方法
第二章 注意原理及提高广告吸引力的策略
第一节 注意概述
第二节 注意在广告信息加I中的地位与作用
第三节 影响注意的因素
第四节 提高广告吸引力的策略
第三章 受众对广告信息的感知和理解
第一节 感觉与感觉阈限
第二节 知觉过程的特点及其影响因素
第三节 知觉过程中常见的偏差及相应的广告策略
第四节 受众对广告信息的理解
第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用
第一节 学习理论
第二节 广告的记忆原理
第三节 提高广告记忆效果的策略
第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用
第一节 广告创意中的想象活动
第二节 联想律在广告创意中的应用
第三节 广告创意中的认知策略
第六章 态度改变的理论及其在名人广告中的应用
第一节 态度及其特性
第二节 态度改变及其影响因素
第三节 态度改变的理论和态度测量的方法
第四节 名入广告效果的制约因素及名人广告策略
第七章 广告说服的心理基础
第一节 广告说服的需要基础
第二节 说服理论模型及影驹说服效果的因素
第三节 精细加工可能模型（ELM）及其在广告说服中的应用
第八章 广告诉求形式与消费者心理加工机制
第一节 两种基本的广告诉求形式
第二节 消费者对理性广告与情感广告的心理加工机制
第三节 不同广告诉求形式的影响因素与心理策略
第四节 情感诉求中常见的情感维度及情感的表达方式
第九章 广告效果测评
第一节 广告效果测评的理论
第二节 广告效果测评的类型
第三节 广告效果测评的技术与方法
第十章 品牌建设与经营的心理基础
第一节 品牌识别特征与品睥构建模式
第二节 认牌购买过程及提高品牌知名度和美誉度的策略
第三节 培育消费者品睥忠诚度策略
第十一章 企业形象与识别系统（CIS）
第一节 企业形象
第二节 企业识别系统（ClS）
第三节 企业形象建设：MI和BI
第四节 CIS与顾客满意和服务
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合
第十二章 网络广告及其心理效果
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的特点与常见形式
第三节 网络广告的计费之争与相关研究
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
参考文献
