作者：王希
页数：260
出版社：立信会计出版社
出版日期：2017
ISBN：9787542954077
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
王希、李峻峰主编的这本《市场营销学（第2版）》根据高职高专培养营销人才的需要，融合了国内外市场营销领域的新发展和国内外专家研究的新成果，结合我国社会主义市场经济条件下的企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照市场营销管理过程来组织内容，涵盖了本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。全书各章节尽量采用案例导入，以引起学生的学习兴趣和思考。每章附小结、思考与练习，便于学生巩固学习。本书主要用作高职高专院校、成人高校、应用型本科院校和民办高校管理类各专业必修的通用性教材，也可供其他人员参考。
本书特色
王希、李峻峰主编的这本《市场营销学（第2版 ）》根据高职高专培养营销人才的需要，融合了国内 外市场营销领域的新发展和国内外专家研究的新成果 ，结合我国社会主义市场经济条件下的企业营销实践 ，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。
全书按照市场营销管理过程来组织内容，涵盖了 本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能， 并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。全书 各章节尽量采用案例导入，以引起学生的学习兴趣和 思考。每章附小结、思考与练习，便于学生巩固学习 。
本书主要用作高职高专院校、成人高校、应用型 本科院校和民办高校管理类各专业必修的通用性教材 ，也可供其他人员参考。
目录
第一章 绪论第一节 市场和市场营销第二节 市场观念及其发展第三节 营销中的技术革命第四节 认识顾客价值第五节 营销的职能本章小结思考与练习技能实训：小米的客服推广
第二章 市场营销环境和社会责任第一节 市场营销环境的含义和特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 市场营销环境分析第五节 营销的社会责任本章小结思考与练习技能实训：“云南红”：上升的葡萄酒“新贵”
第三章 购买行为分析第一节 不同市场及其购买行为特点第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者购买行为分析本章小结思考与练习技能实训：宜家《2017家居指南》，带来全新跨平台体验
第四章 市场营销需求测量与预测第一节 市场需求测量第二节 市场需求估量和预测方法本章小结思考与练习技能实训：春花童装
第五章 市场调研与信息系统第一节 市场营销调研的基础概念第二节 市场营销调研的方法和程序第三节 市场营销信息系统本章小结思考与练习技能实训：罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打人中国市场
第六章 市场营销战略第一节 市场营销战略概述第二节 企业使命和目标第三节 市场竞争分析与竞争战略第四节 知识经济时代的市场营销战略本章小结思考与练习技能实训：格兰仕微波炉的战略
第七章 市场细分、目标市场选择与市场定位第一节 市场细分第二节 目标市场和目标市场的选择第三节 市场定位本章小结思考与练习技能实训：奇瑞QQ的崛起
第八章 产品策略第一节 产品组合策略第二节 产品生命周期第三节 新产品开发策略第四节 品牌策略第五节 包装策略本章小结思考与练习技能实训：可口可乐台词瓶“让分享更有戏”
第九章 价格策略第一节 价格及其影响因素第二节 企业的一般定价方法第三节 定价策略与调价策略本章小结思考与练习技能实训：一款中级轿车的定价方案
第十章 分销策略第一节 分销渠道策略第二节 批发商与零售商第三节 物流策略本章小结思考与练习技能实训：慈溪恒泰贸易有限公司的分销渠道
第十一章 促销策略第一节 促销概述第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略第六节 促销组合策略应用本章小结思考与练习技能实训：杜邦“Nomex”纸借势造势市场推广
第十二章 市场营销管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制本章小结思考与练习技能实训：联合利华公司组织结构
第十三章 服务营销与国际营销第一节 服务市场营销概述第二节 国际市场营销本章小结思考与练习技能实训：睡衣风波
部分参考答案
