中国近代民族品牌的广告传播研究

作者：杜艳艳

页数：233

出版社：中国社会科学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787516196779

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内容简介

本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的社会大环境，分析各阶段民族品牌发展的特征，为其后的研究作背景分析；第二，探讨近代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变；第三，对近代民族品牌广告传播的模式进行分析；第四，从品牌自身和社会传播两方面入手，分析近代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响；第五，对近代民族品牌和广告传播进行反思。

作者简介

杜艳艳，女，副教授，硕士生导师，现为浙江工业大学人文学院广告学系教师，浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省“151人才工程第三层次”，浙江省“之江青年社科学者”，长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专最《中国近代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科第一成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。

本书特色

　 民族工业是国家崛起、民族振兴，参与国际交往 与竞争的根本，其重要的精神和载体要通过民族品牌 表现出来。杜艳艳最的《中国近代民族品牌的广告传 播研究》从品牌传播的角度，以中国近代民族品牌为 研究对象，对其品牌创建、广告传播及与社会互动等 问题进行系统研究，分析民族品牌广告传播的模式与 得失等。在资料运用上，以档案文献等一手材料为主 ．用当时人说当时的事，尽量还原历史本源。既可以 丰富广告史、品牌史的研究，完善学科体系建设，还 能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现窦性问题 进行历史关照，重塑民族品牌自信心和责任意识，增 强民族品牌认同感，传承、创新民族品牌资源。

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