作者：陈培爱
页数：531
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2021
ISBN：9787561530955
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内容简介
该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年国家课题的成果(国家社科基金2006年度项目,批准号06BXW021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识，一般有两种角度，即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可，而信息传播的角度却经历了一番争论与实践，并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系，把对经济市场的研究融入信息传播中，以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 “广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础性研究工作，为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点，传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播原理研究 、广告传播实务研究 、广告传播理论研究的未来等。
目录
第一篇 20世纪广告传播理论发展回顾
第一章 广告传播理论研究的历史回顾
第一节 广告传播理论发展的几个阶段
第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节 我国广告传播理论的研究现状
第二章 应用传播学发展的历史回顾
第一节 早期应用传播理论的创立
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
第四节 西方主要传播学流派
第二篇 广告传播原理研究
第三章 广告与传播
第一节 广告传播学的产生
第二节 广告传播的特点
第三节 广告传播学的研究对象及内容
第四章 广告传播基本原理
第一节 诱导性原理
第二节 异质性心理原理
第三节 二次创造性原理
第四节 文化同一性原理
第五章 广告传播功能
第一节 广告传播的信息功能
第二节 广告传播的经济功能
第三节 广告传播的社会文化功能
第六章 广告传播模式
第一节 广告传播要素
第二节 广告传播模式
第三节 广告传播过程理论
第七章 广告传播媒介
第一节 广告传播媒介概述
第二节 广告新媒介
第三节 广告媒介传播策略
第八章 广告传播效果
第一节 广告传播效果概述
第二节 广告传播的经济效果
第三节 广告传播的社会效果
第四节 广告传播的心理效果
第五节 广告传播的媒介效果
第三篇 广告传播实务研究
第九章 广告营销传播
第一节 广告与营销传播
第二节 品牌营销传播
第三节 广告与整合营销传播
第十章 广告符号传播
第一节 广告符号
第二节 广告符号的种类
第三节 广告传播中的符号操作技巧
第四节 广告符号传播及其负面影响
第十一章 广告语言传播
第一节 广告语言概述
第二节 广告语言特征
……
第四篇 广告传播理论研究的未来
