媒介传播效果调查与分析教程

作者：李永健

页数：314

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787308158329

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内容简介

调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了极大的冲击,也完全适宜用于新闻传播领域。本教材依托电话及网络调查实验室以及心理学实验室的调查经验，从各种新型工具分类出发，全面叙述掌握调查基本方法和技能。

本书特色

调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了最大的冲击，也完全适宜用于新闻传播领域。
李永健主编的《媒介传播效果调查与分析教程》包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇：包括第一章媒介传播效果调查与分析概述、第二章内容分析法、第三章问卷与量表。工具篇之一：主要是介绍常用调查工具的使用，即第四章电话调查、第五章网络调查(包括移动面访系统的介绍)。工具篇之二：包括第六章数据处理、第七章数据可视化在媒介调查中的运用、第八章媒介传播效果调查与分析的技术支持——思维导图。

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