作者：汤俊
页数：209
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787811355734
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材以市场调查和分析工作过程为导向，采用任务驱动方式介绍市场调查与分析工作的实际内容。全书共有十个项目：认识市场调查、界定调查问题、撰写调查方案、获取二手资料、设计调查问卷、设计调查抽样、开展实地调查、整理调查资料、分析调查数据、撰写调查报告。这十个项目也构成了一个完整的调查工作过程，每一个项目又以任务描述及任务要点开始，单独成一个学习单元。
目录
总序
前言
项目一 认识市场调查
一、市场营销
二、市场调查
三、市场调查的程序
四、市场调查行业发展机会
项目二 界定调查问题
一、确定市场调查需要
二、明确市场调查意图
三、了解营销问题背景
四、确定市场调查目标
五、确定目标时需要注意的问题
项目三 撰写调查方案
一、市场调查设计
前言
项目一 认识市场调查
一、市场营销
二、市场调查
三、市场调查的程序
四、市场调查行业发展机会
项目二 界定调查问题
一、确定市场调查需要
二、明确市场调查意图
三、了解营销问题背景
四、确定市场调查目标
五、确定目标时需要注意的问题
项目三 撰写调查方案
一、市场调查设计
节选
《市场调查与分析》，本书围绕高职市场营销专业的市场调查工作岗位，以“任务驱动，项目教学”的职教理念开发。全书根据学生的学习过程及市场调查过程分为十个教学单元（项目），分别是认识市场调查、确定调查问题、拟定调查方案、获取二手资料、选择调查方法、设计调查问卷、确定调查调查样本、整理调查资料、分析调查数据、撰写调查报告。
