作者：丁迈，崔蕴芳编著
页数：250页
出版社：中国广播电视出版社
出版日期：2010
ISBN：9787504362711
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
由于媒体创意专业具有交叉性、综合性特点，所以该专业教材编写的重点，也是难点在于，要以创意传播能力的培养为核心、为旨归，解决好多学科知识、多学科理论的交叉与融合问题。媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个崭新的专业，是一个新型、特色的专业，本书系统全面的介绍了媒体市场调查与分析相关教程。
目录
第一章 媒体市场环境的发展与变化
第一节传统媒介市场的发展与现状
第二节 新兴媒介的发展
第二章 媒体市场调查概述
第一节 媒体市场调查的定义与意义
第二节 媒体市场调查的理论基础
第三节 媒体市场调查的类型
第三章 媒体市场调查的程序和设计
第一节 媒体市场调查的基本程序
第二节 媒体市场调查项目的设计
第四章 定性研究方法
第一节 个案研究法
第二节 深层访谈
第三节 焦点小组座谈会
第四节 参与观察法
第一节传统媒介市场的发展与现状
第二节 新兴媒介的发展
第二章 媒体市场调查概述
第一节 媒体市场调查的定义与意义
第二节 媒体市场调查的理论基础
第三节 媒体市场调查的类型
第三章 媒体市场调查的程序和设计
第一节 媒体市场调查的基本程序
第二节 媒体市场调查项目的设计
第四章 定性研究方法
第一节 个案研究法
第二节 深层访谈
第三节 焦点小组座谈会
第四节 参与观察法
节选
《媒体市场调查与分析教程》，本书内容包括：媒体市场环境的发展与变化、媒体市场调查概述、定性研究方法等内容。
