作者：李建清主编
页数：152
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787561563663
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
李建清主编的《市场营销学(高职高专经管类十三五规划教材)》从微观市场营销视角出发，以企业市场营销活动基本程序为主线，以特色专业定位目标为基础，从企业需要科学营销哲学指导开始，对市场营销环境和市场购买行为进行分析，在此前提下制定正确的营销战略(包括竞争战略和STP战略)，在可行的营销战略基础上运用恰当的营销组合策略，然后通过对市场的管理控制和道德建设来实现较好的营销效益。 本教材的编写特色为：一是基础性，介绍了市场营销学的基础知识和基本原理；二是紧凑性，紧紧围绕市场营销学核心内容进行编写，避开了以往大多数市场营销学材料与其他相关学科不少知识点重复的现象，集中介绍了市场营销学的核心知识点；三是针对性，即根据特色专业的人才培养模式，内容深度把握合适；四是适用性，即每章都明确了培养的重点、难点及任务讲解，且每章都配有案例，将市场营销理论与市场营销实务紧密地结合起来，突出应用性。
本书特色
《市场营销学》将营销学理论同现代的新营销思想结合起来，注重从战略的角度介绍营销学的系统知识。全书共分6章，内容涉及营销与营销学、营销战略、分析营销机会、计划营销方案、实施营销方案以及21世纪的营销。本书在每一章后都附有案例分析，并在各章节中引入了专论，对营销基本思想进行了有益补充和说明。
目录
第一章 消费者市场
第一节 消费者市场及特征
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第二章 市场环境
第一节 企业营销环境
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第三章 产品策略
第一节 产品
第二节 产品开发(以橱柜市场为例)
第三节 品牌策略(以橱柜市场为例)
第四节 产品包装策略(以橱柜市场为例)
第四章 价格策略
第一节 产品定价
第二节 定价目标
第三节 定价的一般方法
第四节 定价的基本策略(以橱柜市场为例)
第五章 分销渠道
第一节 销售渠道的作用
第二节 分销渠道策略
第六章 促销策略
第一节 促销概论
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第七章 定制营销
第一节 定制营销介绍
第二节 市场定制营销
第八章 服务营销
第一节 服务营销的概念及特点
第二节 服务营销组合
第三节 服务有形展示
第四节 服务质量
第一节 消费者市场及特征
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第二章 市场环境
第一节 企业营销环境
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第三章 产品策略
第一节 产品
第二节 产品开发(以橱柜市场为例)
第三节 品牌策略(以橱柜市场为例)
第四节 产品包装策略(以橱柜市场为例)
第四章 价格策略
第一节 产品定价
第二节 定价目标
第三节 定价的一般方法
第四节 定价的基本策略(以橱柜市场为例)
第五章 分销渠道
第一节 销售渠道的作用
第二节 分销渠道策略
第六章 促销策略
第一节 促销概论
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第七章 定制营销
第一节 定制营销介绍
第二节 市场定制营销
第八章 服务营销
第一节 服务营销的概念及特点
第二节 服务营销组合
第三节 服务有形展示
第四节 服务质量
